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品牌包裝設計:Penfold新品登上月球
時間-2022年05月09日

自 1844 年以來,奔富釀酒師一直在推動創意的發展。通過幾代人的創新工作,該品牌已經適應了不斷解鎖新可能性的能力。與這一戰略思路一致,“Venture Beyond”是從“美酒”向“全球奢侈品偶像”的轉變。銀河主題貫穿于整個包裝系統,激發消費者對每一個設計接觸點都感到欣喜若狂。

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Penfolds 推出了一個雄心勃勃的全球主題,Venture Beyond,以指導和激發其所有溝通。通過創意機構 LOVE 的概念和視覺執行,該主題標志著品牌的戰略轉變,以鞏固其在世界上最好的奢侈品牌中的地位。

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Venture Beyond 代表了該品牌新的總體驅動力,這個新領域開啟了一系列有趣的體驗和超凡脫俗的活動,旨在捕捉全球奢侈品消費者的想象力。自 1844 年以來,奔富釀酒師不斷突破界限,不斷冒險“超越風土”,尋找新的視野、新的可能性和新的世界來推動品牌發展。


定位奢侈品圖標


奔富首席營銷官 Kristy Keyte 表示:“將‘Venture Beyond’作為我們的全球主題,是奔富從‘精品葡萄酒’品牌向‘全球奢侈品偶像’的戰略轉變。繼 2020 年推出 Meet Extraordinary 交流平臺后,合乎邏輯的下一步——‘Venture Beyond’體現了我們的創新精神和通過自信突破界限的愿望。”


Venture Beyond 從今天開始在全球范圍內推出,帶您進入意想不到的、令人興奮的、視覺上強大的太空探索世界。新主題提供了一個全球一致的故事,使奔富能夠在各種奢侈生活方式領域的競爭品牌中脫穎而出,并吸引年輕消費者。


LOVE 執行創意總監大衛·帕爾默 (David Palmer) 表示:“太空探索領域與我們在奔富確定的核心價值觀——大膽、開拓、突破、鼓舞人心——產生了共鳴,并為全球消費者提供了一個與奔富互動的平臺。和令人興奮的方式。我們希望消費者在體驗每個接觸點時都會欣喜若狂。”


視覺上獨特而強大


為了支持這一主題,LOVE 創造了引人注目的限量版和核心包裝、關鍵視覺效果以及概念和指南,以便在多個接觸點上進一步激活。


限量版禮包包括 Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin,這是一種戲劇性且令人驚訝的物品,旨在捕捉人們的想象力并作為紀念品收藏; Bin 28 Shiraz 和 Bin 8 Shiraz Cabernet ‘Crater Tin’ 具有觸感和視覺沖擊力,宇航員探索奔富紅色金屬包,上面有類似月球的隕石坑;和一個藝術卡片盒,用于存放 Max 的葡萄酒系列,帶有火箭形狀的模切窗戶,展示了勇敢的宇航員的不同藝術卡片,由墨爾本藝術家 Jason Solo 繪制。


Venture Beyond 主題將于本月在包裝、銷售點、禮品和數字領域推出,今年還將推出體驗和 AR 活動。


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