通過包裝旅行
在羅馬街頭閑逛，在泰國(guó)僻靜的海灘上閑逛，或在里約街頭跳舞聽起來如何？隨著邊境慢慢重新開放和各國(guó)放寬旅行限制，人們現(xiàn)在都在夢(mèng)想著在漫長(zhǎng)而必要的呆在家里之后的下一次出國(guó)旅行。雖然沒有什么能比得上親自參觀這些目的地，2021 年為我們帶來了大量的包裝和品牌，讓我們遠(yuǎn)離。
毫無疑問，COVID 是罪魁禍?zhǔn)住Ｈ藗兛释与x——60% 的受訪者計(jì)劃比 2019 年大流行前更多地旅行。與此同時(shí)，到 2028 年，對(duì)虛擬活動(dòng)等互動(dòng)體驗(yàn)的需求可能會(huì)增長(zhǎng) 20% 以上。數(shù)以百萬計(jì)的死亡人數(shù)，任何可以將我們帶出這里的東西都是受歡迎的。
通過設(shè)計(jì)逃離現(xiàn)實(shí)世界并不是一個(gè)新概念。以去年的自然畫報(bào)趨勢(shì)為例——消費(fèi)者總是覺得出去探索是理想的，即使是在舒適的睡衣和沙發(fā)上。插圖是一種如此引人注目的運(yùn)送人的方式，因此它與這種趨勢(shì)一致出現(xiàn)也就不足為奇了。
現(xiàn)在人們真正認(rèn)識(shí)到插圖可以帶來的講故事的力量和視覺美感，產(chǎn)品和服務(wù)與不同地點(diǎn)背后的文化有關(guān)，插圖實(shí)際上比其他設(shè)計(jì)元素更直接地傳達(dá)了這一點(diǎn)。插圖具有那種直接講故事的力量。
Pentagram 合伙人 Natasha Jen
Pentagram 合伙人 Natasha Jen 說：“現(xiàn)在人們真正認(rèn)識(shí)到插圖可以帶來的講故事的力量和視覺美感。” “對(duì)于與不同地點(diǎn)背后的文化有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，插圖實(shí)際上比其他設(shè)計(jì)元素更直接地傳達(dá)了這一點(diǎn)。插圖具有那種直接講故事的力量。”
在一些以旅行為靈感的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師希望帶消費(fèi)者去旅行，因?yàn)樗麄円卜浅Ｏ肴ツ抢铩?JKR 的 Lilia Quinaud 想念她的祖國(guó)巴西，由于 Covid 無法訪問，所以她開發(fā)了一個(gè)概念——還有什么？——咖啡。充滿活力的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而有影響力。該設(shè)計(jì)慶祝該國(guó)發(fā)現(xiàn)的各種動(dòng)植物，定制字體使其獨(dú)一無二。這種與目的地的個(gè)人聯(lián)系也存在于 Chuza 中。 Danny Schwarz 在嘗試包裝他在墨西哥蒙特雷長(zhǎng)大時(shí)吃的一些零食時(shí)創(chuàng)建了這個(gè)品牌。 Parámetro Studio 的豐富多彩的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在打開包裝之前就開始了一段旅程，采用源自瑪雅結(jié)構(gòu)的形狀和明亮、大膽的色調(diào)。
這種趨勢(shì)有時(shí)會(huì)以一種直截了當(dāng)?shù)姆绞匠霈F(xiàn)，但有時(shí)則不然。 METAXA Grande Fine 走一條更抽象的路線，融合了靈感來自著名的 Paraportiani 教堂、Delos 島的 Leo 和 Mykonos 風(fēng)車的圖形。基克拉迪建筑的調(diào)色板為白色，愛琴海為藍(lán)色，太陽為金色。另一方面，Pearlfisher 重新設(shè)計(jì)的 Takamaka 朗姆酒通過插圖（由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家完成）將買家直接運(yùn)送到塞舌爾，展示了這個(gè)東非群島可愛、郁郁蔥蔥的景觀。包裝上創(chuàng)始人祖父的個(gè)人故事增添了個(gè)人風(fēng)格，國(guó)旗所代表的調(diào)色板賦予了它一種海灘般美麗的整體氛圍。
不僅僅是包裝和品牌可以帶我們?nèi)ツ抢?- 技術(shù)也可以。總部位于英國(guó)的 BrewDog 在 COVID 之后推出了一個(gè)在線酒吧，當(dāng)人們無法前往當(dāng)?shù)氐木瓢蓵r(shí)，它為人們提供了一個(gè)替代（且安全）的周五晚上外出。它讓人們與他們深切渴望的其他人建立了一些聯(lián)系——有機(jī)會(huì)在瑣事之夜慘遭失敗。這一切都是由他們友好的鄰居 BrewDog 調(diào)酒師主持的。
二維碼也是品牌考慮的便捷工具——任何擁有手機(jī)的消費(fèi)者掃描二維碼并潛入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 世界。這些可以讓消費(fèi)者獲得更多關(guān)于產(chǎn)品的信息或純粹作為娛樂，但它們也可以用于運(yùn)輸目的。例如，Almond Breeze 推出了 AR 體驗(yàn)，將消費(fèi)者帶到種植杏仁的果園。這不僅是一個(gè)通過參觀農(nóng)場(chǎng)來沉迷于那些山寨核心夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，而且它讓消費(fèi)者更多地融入了品牌故事。
Natasha 預(yù)測(cè)，未來技術(shù)還可以為我們提供越來越多的插圖。 “它從更傳統(tǒng)的經(jīng)典工具開始，比如水彩筆和鉛筆，它們非常酷，”她說。 “但是有一股潮流從那開始流向計(jì)算機(jī)生成的作品，其中很多都在 3D 插圖領(lǐng)域。這些范圍可以從抽象到真正的圖畫。”
“我們將 3D 視為一種新的藝術(shù)領(lǐng)域，”她補(bǔ)充道，“它確實(shí)以非常大的方式出現(xiàn)。”
無論是通過栩栩如生的居家體驗(yàn)、AR 還是任何種類的插圖，人們總會(huì)有一種內(nèi)心深處的探索欲望。如果通過包裝旅行趨勢(shì)向我們展示了什么，那就是設(shè)計(jì)師有能力帶我們?nèi)ツ抢铩?/span>
（詞：Theresa Christne）
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