世界是平的，但還能持續多久？
這些天來，設計世界似乎很平坦。主要的重新設計和新品牌都采用了二維設計；在追求現代或現代感時，消除漸變和簡化圖形似乎是劇本。
2021 年以 Pearlfisher 對麥當勞的重大更新中的一個例子開始。麥當勞的扁平化和精簡利用了其包裝不必銷售產品的事實。盡管如此，它確實在消費者體驗中發揮了作用，有吸引力的包裝可以加強您的購買決定。明亮而直接的外觀具有現代感，但最重要的是，它可以快速處理和理解，特別是對于后臺員工而言。
漢堡王的更新設法既充滿深度又平淡。追求復古風格的外觀，JKR 的 BK 標志從類似行星的 3D 事物變成了專注于成分的精簡和時髦的東西。該機構成功地在視覺上捕捉到了芝士漢堡的動態特性，立即讓人想起構成 Whopper 的新鮮脆皮生菜、多汁的西紅柿和炭烤肉餅。
扁平品牌或 flanding 吸引品牌的關鍵原因，尤其是像漢堡王和金拱門這樣的傳統 QSR。當設計是扁平的時，創建矢量化、可擴展的徽標要容易得多，而且當現在在不同尺寸的屏幕上發生如此多的消費者參與時，這是一個重要的考慮因素。縮小到 iPhone 上的社交媒體頭像，品牌標志的更精細細節會丟失或混亂。
作為其 100 周年紀念的一部分，華納兄弟最近聘請了五角星的服務來重新設計標志。新品牌出現之際，數字流媒體和 OTT 互聯網媒體分發繼續蠶食有線電視。根據皮尤研究中心的研究，18-29 歲的成年人中有 61% 主要通過互聯網流媒體看電視。雖然其產品組合包括從 DC 和 Looney Tunes 到主題公園和視頻游戲的所有內容，但 Pentagram 的扁平設計可作為可根據需要構建的堅固基礎。 WB 盾牌可以保持平坦以用于移動，但是當貼在墻上時可以合并紋理、漸變、附加顏色和圖形。
另一個被淘汰的媒體品牌是網絡 ABC。在過去的 60 年里，廣播公司一直使用相同標志的變體。然而，新的迭代與 1962 年的原始圓形迭代有著驚人的相似之處，只是稍微調整了排版并將字母放在遠離邊緣的地方。
根據 NewscastStudio 獲得的內部文件，ABC 引用了寶馬、星巴克和蘋果作為例子，他們在重新設計自己的標志時效仿。 ABC 還指出，扁平化設計被認為更復雜，最適合數字化。
沃爾沃也效仿奧迪、日產、寶馬、MINI 和大眾等其他汽車公司進行了簡化，出于其他品牌引用的類似原因，采用扁平標識；在數字和不同類型的媒體上看起來更好，并“現代化”。
在某些情況下，例如寶馬，平面標志在代表實際汽車上的字幕方面并沒有做得更好。陰影和黑帶的消失旨在標志著寶馬向“關系品牌”的轉變，標志性標志的邊緣代表透明度和清晰度，邀請客戶進入寶馬的世界。凱迪拉克新的單色平面標志首次在數字頻道上亮相，但現在這家豪華汽車制造商已將新的標志應用到其車輛上。雖然徽標在網站上可能看起來很乏味，但它確實在汽車上熠熠生輝，為該品牌現在所走的新電動道路增添了一絲高科技和未來感。
汽車制造商和凱迪拉克的母公司通用汽車今年也更新了品牌。與其他最近的汽車標志刷新不同，它們并沒有完全平坦。這家汽車制造商有動力為該公司標志著一個新時代，零排放汽車將在其未來發揮重要作用。涼爽的藍色背景已經一去不復返了，中間有一個小寫的“gm”，周圍是一個帶邊框的負空間。下劃線不再穿過首字母，而是保留在首字母下方，以將新標志與通用汽車的遺產聯系起來。整件作品都經過令人興奮的藍色漸變處理，該品牌表示小寫的“m”是對電源插頭的致敬。
雖然設計趨勢是周期性的，但平面標志是“平淡無奇”時尚的自然延伸，因為它為品牌解決了許多現代問題，主要是擁有一個在數字和物理上都能很好地工作的單一標志。但隨著趨勢變得舒適，它為更多有創造力的設計師提供了一個機會，可以在滿足品牌需求的同時滿足可擴展性和適應性標志等品牌需求。
圖形平臺 Canva 最近也更改了其徽標。 Canva 已經是平面和單色，放棄了背景，對字標進行了一些調整，并添加了漸變。字母的變化，例如連接“a”并調整每個字符內的筆畫寬度，使其更加引人注目。還有 Dropbox 2017 年的改頭換面。針對企業用戶，Dropbox 之前的徽標清楚地傳達了該服務的含義——文件的盒子。新標志降低了漸變，從文字框移到更抽象的表面排列，該品牌解釋說，其靈感來自于從文件存儲到創意和團隊共同創作的平臺的演變。
雖然平面設計在小型數字屏幕上有其用途，但它可能會在身臨其境的、類似元節的體驗中屈服于更精細和復雜的設計。這樣的空間為交互式和響應式標志設計提供了可能性，當它與其他物體和人一起參與元空間時，一些有生命的東西會發生變化。
在我們陷入不可避免的元漏洞之前，品牌，包括徽標，現在可能會平躺。
（詞：魯迪桑切斯）
