Morton Salt 整個零售產品組合的大膽而現代的圖形重新設計刷新了標志性品牌并加強了其質量和信任的傳統，而精選的包裝則幫助消費者通過 AR 建立聯系。
美國最受歡迎和最經久不衰的品牌之一莫頓鹽 (Morton Salt) 推出了全新的包裝外觀，為其整個零售產品系列帶來更多風味。醒目的大膽和現代設計刷新了消費者幾代人都知道和喜愛的標志性品牌，同時使 Morton 的產品在當今充滿活力的數字和店內環境中更具可購物性。
Morton Salt, Inc. 首席營銷官 Denise Lauer 說：“一個多世紀以來，Morton Salt 一直是美國各地人心和家庭的一部分。”我們的未來包裝采用更現代的線索和設計系統，幫助消費者了解我們在烹飪和家庭護理類別中必須提供的多樣性、好處和多功能性。”
對于該項目，莫頓與創意機構 Chase Design Group 合作，后者開發了一種優質的視覺設計，展示了品牌色彩、醒目的幾何角度和無襯線字體，以幫助消費者更輕松地在貨架上瀏覽包裝。該設計系統以深受喜愛的 Morton Salt Girl 和質量印章為基礎，突出了公司的起源，可追溯到 1848 年。此外，Morton 的新包裝圖形具有更多關于鹽使用的教育內容，并帶有 How2Recycle 標簽以正確幫助消費者回收包裝。
紐約 Chase Design Group 的首席創意官 Clark Goolsby 說：“我們成功地將 Morton 的標志性品牌資產與干凈的排版和大膽的圖形形狀結合起來，創造了一個設計系統，在慶祝 Morton 豐富的歷史的同時又與當今的消費者保持聯系。”
現代新設計貫穿 Morton 的整個零售產品組合，涵蓋烹飪和家庭護理產品，包括 Morton 猶太鹽、海鹽和喜馬拉雅粉紅鹽、Morton 軟水鹽、泳池鹽和 Ice Melt 產品等。
根據 Goolsby 的說法，對于 Morton 的綜合烹飪鹽系列，重要的是創建一個設計系統，可以清楚地傳達產品之間的差異。 “這是通過混合可互換元素實現的，包括透明窗口、使用場合攝影、顏色編碼、圖像和排版，”他說。對于其家庭護理系列，Morton 品牌更加突出，同時在整個包裝結構范圍內簡化了設計元素。
AR增加了消費者的便利
為了支持其新包裝外觀的推出，莫頓將發起一項整合營銷活動，其中包括店內、數字和社交媒體活動，以及公共關系和影響者計劃。此外，莫頓正在發布一種新的增強現實體驗，可以在具有新包裝設計的精選烹飪鹽上激活。該公司表示，這種體驗將使消費者能夠以多種有趣且具有教育意義的方式與 Morton 品牌互動。
“隨著消費者繼續花更多時間在家做飯并將新的數字工具和技術帶入廚房，現在正是通過 Morton 品牌提供全新體驗的最佳時機，”Lauer 說。 “消費者只需掃描特別標記的 Morton 烹飪產品上的二維碼，然后從各種增強現實體驗中進行選擇，包括與我們的新包裝、食譜內容和 Morton Salt Girl 互動。”
為了與 Morton Salt 消除食物浪費的使命保持一致，AR 體驗將根據消費者手頭已有的食材提供食譜靈感，以便他們可以充分利用 Morton 的進餐時間。
“我們正在向未來邁出大膽的一步，為數百萬轉向使用莫頓鹽調味食品、改善水質和改善生活的消費者提供體驗。 根植于廣泛的研究和洞察力，我們相信我們的新包裝設計更好地反映了當今消費者的需求，同時在整個 Morton 產品組合中加強了我們的品牌實力和傳統。”
Morton 正在全國各地的零售商中推出其新的包裝設計。 消費者現在可以在實體店和網上找到家庭護理產品的新外觀。 Morton 更新的烹飪產品將繼續推出到今年年底。
