在當今競爭激烈的飲料市場中，在商店貨架上脫穎而出至關重要。為了區分品牌并吸引消費者的注意力，包裝設計師正在采用具有藝術靈感的標簽、現代、時尚和簡單的設計、優雅的排版、顏色和產品的觸感。
總部位于紐約的 Little Big Brands 的創始人兼首席創意官 Jon Nunziato 指出，飲料世界充斥著競爭品牌。 “無論你是蘇打水還是植物奶，目前在該類別中幾乎沒有真正的創新，”他說。 “因此，這使得包裝設計和品牌塑造比以往任何時候都更加重要。
“你的水如何從旁邊架子上的 20 種不同水域中脫穎而出？”Nunziato 繼續說道。 “找到與眾不同的主張或獨特的品牌目標會有所幫助。而真正創造一個獨特的視覺空間是極其重要的。沒有足夠的品牌利用獨特的結構，所以這是一個真正的機會，然后確保您的視覺聲音具有吸引力和突出性至關重要?！?/span>
談到包裝設計，康涅狄格州哈特福德 BevBiz Marketing 業務發展和客戶服務副總裁 Whitney Repp 建議飲料制造商考慮包裝設計的五個 P：定位、個性、定價、感知和偏好。 “包裝是品牌的第一個也是最好的廣告，”她說。 “包裝傳遞真實或感知的產品質量、品牌個性、價格確認或理由，以及做出購買決定不可或缺的信息。我是否以合適的價格獲得了質量？該產品是否值得或與我支付的費用一致？這是包裝的關鍵作用?！?/span>
產品的受眾始終是主要因素，其次是貨架，艾利丹尼森標簽和包裝材料創意設計經理亞歷克斯·基德 (Alex Kidd) 指出，俄亥俄州 Mentor。 “設計以吸引您的受眾是必須的，但您還必須考慮如何將您的產品與眾多競爭對手區分開來。例如，如果您正在尋找冷榨果汁、咖啡 [或] 茶，您如何在脫穎而出的同時與客戶建立聯系？”
在這些選項中，Kidd 建議使用透明標簽、直接打印在容器上的標簽、柔軟的啞光飾面、壓花標簽、燙金或不同的清漆技術。
“受藝術啟發的品牌肯定會留下自己的印記。一些品牌將它們視為一個系列，隨著時間的推移，標簽藝術會發生很大變化，”基德說。 “從艾利丹尼森的角度來看，我們為品牌提供了一張畫布。我們看到了一些非常藝術化的設計，但也看到了一些會下架的極簡設計?！?/span>
視覺敘事
位于加拿大馬尼托巴省的 Jackson Springs Natural Premium Spring Water 的同名水的設計現代而時尚，在獨特的標簽上采用彩色紅色楓葉，營造出磨砂外觀，使 PET 瓶始終看起來很冷，說杰克遜斯普林斯總裁克里斯加里克。他補充說，可回收的瓶子還提供優雅的外觀和玻璃質感，具有防碎結構。
“我們初級包裝的來源和質量有助于在客戶體驗的第一印象中確定基調。他們第一次看到瓶子時的樣子或他們第一次觸摸瓶子時的感覺會產生共鳴，”加里克解釋說。 “……我們與 Amsler Equipment Inc. 的 Heidi Amsler 合作創造了一個最厚的瓶子。
“我們創建了自己的專有模具，以確保獨特、奢華的形狀和無縫的質量控制，”他繼續說道。 “這種形狀的靈感來自于吸引人們的高端酒瓶和香水瓶，僅憑美觀。該標簽由 Henning Doose 設計，由加拿大多倫多的 Spectrol 的 Vishal Sahadeo 制作，旨在反映我們的加拿大根源。我們楓葉陣列中豐富的紅色脫穎而出，突出了我們純凈、堿性水的來源，例如加拿大和楓葉。”
Garrick 說，瓶子還具有 API 1000 TA 箔品牌增強功能。
艾利丹尼森的 Kidd 指出，葡萄酒行業正在他們的標簽上使用顏色、圖像、觸覺和浮雕處理。
“幾乎所有的酒標都有某種特殊的待遇。壓花是巨大的。許多釀酒廠也在使用鋁箔方法，但并不過分，”基德說。 “以深思熟慮的方式使用熱箔或冷箔會增加對細節的關注。觸覺也很大。除了葡萄酒，它在工藝飲料甚至帶有收縮包裝的罐頭中也引起了人們的注意——我們已經看到了啞光飾面，并在它上面點了紫外線，以創造一種幾乎視覺上的質感?！?/span>
設計評估至上
在編排設計或重新設計時，Repp 建議讓每個人同時在同一個房間內參與該過程。
“明確的目標和明確的方向使決策變得容易。在重新設計中，首先通過 SWOT 分析重新評估當前設計：競爭格局中的優勢、劣勢、機會和威脅是什么？我們可以在設計中添加什么？我們可以消除什么？
“所有這一切都應該被焦點小組研究利用，以實現最關鍵的‘災難檢查’，沒有它，一個好的品牌就會變壞，”她繼續說道。 “我們想提醒客戶，完美不是在可以添加任何東西時出現，而是當沒有更多東西可以剝離時。”
Big Brands 的 Nunziato 指出，僅靠包裝設計并不能保證成功。品牌定位也很關鍵。 “最大的設計挑戰通常是自我強加的，”他說。 “有很多次我們得到一個簡報……完全是普通的、乏味的，可以寫成 1,000 種其他產品。包裝設計不能做所有的事情，如果你不從一個好的產品和一個經過審查、明確的定位開始，單靠包裝是很難取得成功的?！?/span>
該公司為 Bolthouse Farms 的新“B”飲料推出了品牌更新，這是一系列低糖冰沙、果汁和蛋白質飲料，正在全國范圍內在 Target、Kroger 和 Safeway 商店推出。
“我們實際上獲得了大修 Bolthouse Farms 品牌標志的許可。多年來一直是他們的設計合作伙伴，這是我們想要解決的問題，”他解釋道。 “新標志從現有的 [標志] 中引入了股票，但更清潔、更新鮮，就像飲料本身一樣。大“B”也是對他們以前身份的一種認可，并將消費者吸引到包裝中。標簽的白色帆布說明了產品的純度，真正幫助我們華麗的水果和蔬菜成為包裝的明星?！?/span>
Jackson Springs 的 Garrick 補充說，好的設計最終會吸引消費者使用產品，如果做得好，可以促進銷售。 “它吸引注意力，傳遞信息，讓消費者產生某種感覺。如果正確且有創意地完成，包裝設計最終會銷售您的產品。”
