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品牌設(shè)計(jì)公司:革命并非來(lái)自A / B測(cè)試
時(shí)間-2021年04月12日

通過(guò)與Google UX經(jīng)理Abigail Hart Gray的交談,我們學(xué)到了很多東西,但這是她在接受Design Better Podcast采訪時(shí)分享的最重要見(jiàn)解之一。

去年,當(dāng)她擔(dān)任西北基因互助會(huì)(Northwestern Mutual)設(shè)計(jì)副總裁一職時(shí),我們聽(tīng)到了她與她在“設(shè)計(jì)基因組計(jì)劃”(Design Genome Project)中的講話時(shí)說(shuō)的類(lèi)似的話。她提到A / B測(cè)試非常適合進(jìn)行小的優(yōu)化。

但是,如果您需要一次革命-為您的客戶(hù)提供指數(shù)級(jí)(而不是逐步增長(zhǎng))的更好體驗(yàn),即使您一次運(yùn)行100次,也就不會(huì)在那里找到他們。

她在我們最近的聊天中詳細(xì)說(shuō)明:“許多公司都面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí),即他們?cè)赬時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始體驗(yàn),他們一直在對(duì)其進(jìn)行迭代和添加,并且有新功能或市場(chǎng)條件發(fā)生變化,突然之間,您的經(jīng)驗(yàn)就有點(diǎn)科學(xué)怪人了。”

而且,如果您希望將性能提高10倍,則無(wú)法通過(guò)小型A / B測(cè)試做到這一點(diǎn)。

相反,阿比蓋爾(Abigail)提倡找出對(duì)關(guān)鍵利益相關(guān)者重要的內(nèi)容,并通過(guò)當(dāng)前被忽視的領(lǐng)域中的設(shè)計(jì)來(lái)學(xué)習(xí)您可以在哪些方面對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

品牌全案設(shè)計(jì)公司例如,當(dāng)她詢(xún)問(wèn)西北客戶(hù)互助會(huì)的客戶(hù)數(shù)字體驗(yàn)執(zhí)行副總裁他關(guān)心的事情時(shí),她分享了一個(gè)故事,他說(shuō)他想增加客戶(hù)采用率。

她看到了客戶(hù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的機(jī)會(huì),儀表板客戶(hù)登錄后立即登陸。Abigail決定“這是一個(gè)了不起的測(cè)試案例,因?yàn)橐粋€(gè)衡量指標(biāo)明智的選擇無(wú)處可去,而另一個(gè)則沒(méi)有人真正想到這么多。因此,如果我做了別人不喜歡的事情,那將不會(huì)以任何方式對(duì)任何主要公司的指標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響。”深圳平面設(shè)計(jì)公司

阿比蓋爾(Abigail)召集了一小組產(chǎn)品人員和工程師,參加了一個(gè)工作坊(這是該小組有史以來(lái)的第一個(gè)設(shè)計(jì)工作坊),他們?cè)诹鶄€(gè)星期內(nèi)重新設(shè)計(jì),重建并啟動(dòng)了儀表板。結(jié)果幾乎是立竿見(jiàn)影的:

“……在六周之內(nèi),深圳包裝設(shè)計(jì)我們獲得了一些非常好的指標(biāo),表明事情進(jìn)展順利。我們的帳戶(hù)匯總增加了300%以上。我們的客戶(hù)采用率提高了29%。我們發(fā)現(xiàn)跳出率降低了86%。而且我發(fā)現(xiàn),當(dāng)您選擇價(jià)值不高的東西時(shí),可以將其轉(zhuǎn)變成對(duì)您真正有用的東西,因?yàn)槿藗儙缀醢涯暈槠孥E制造者,對(duì)嗎?”

A / B測(cè)試非常適合對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行漸進(jìn)式改進(jìn)。但是,如果您希望進(jìn)行10倍的更改,并且可以在設(shè)計(jì)投資中顯示出巨大的回報(bào),請(qǐng)遵循Abigail的領(lǐng)導(dǎo)。了解什么對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要,并找出可以在其中產(chǎn)生影響的被忽視的產(chǎn)品領(lǐng)域。您可能會(huì)找到自己想要的革命。

如果您想對(duì)像Abigail這樣的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行更多精彩的采訪,請(qǐng)?jiān)贏pple播客,Spotify或任何有音頻的地方訂閱“設(shè)計(jì)更好的播客”,這樣您就不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一集。

使用Form UI工具包可以快速開(kāi)始下一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

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通過(guò)埃利·沃勒里

Eli是InVision設(shè)計(jì)教育總監(jiān)。他的設(shè)計(jì)生涯涵蓋物理和數(shù)字產(chǎn)品,并且是斯坦福大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)劃的講師。您可以在Medium或Twitter上找到Eli。


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