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客戶 //
海能達(dá)通信股份有限公司
服務(wù)內(nèi)容 //
企業(yè)形象設(shè)計(jì)、市場推廣設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景 //
海能達(dá)通信股份有限公司是全球?qū)＞W(wǎng)通信領(lǐng)域的主流供應(yīng)商。
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品牌基本法
品牌標(biāo)志
視覺識(shí)別系統(tǒng)
平面媒介識(shí)別系統(tǒng)
空間展示識(shí)別系統(tǒng)
互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng)
新品牌形象因勢而生
經(jīng)過16年快速發(fā)展，HYT已穩(wěn)居中國專業(yè)無線通訊設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)地位；
與此同時(shí)，HYT的業(yè)務(wù)邊界、發(fā)展模式和行業(yè)角色也在發(fā)生深刻的變化：
品牌形象需要適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展而變化。
HYT的中國本土及低端市場形象需要轉(zhuǎn)變，行業(yè)挑戰(zhàn)者、領(lǐng)先者形象需要突出。
舊狀態(tài)
● 品牌形象系統(tǒng)零散、老化，對內(nèi)凝聚力偏弱，以致對外傳播效率偏低
● 本土企業(yè)氣質(zhì)明顯，低端印象深刻，與全球化戰(zhàn)略不符
● 標(biāo)準(zhǔn)色紅，缺乏個(gè)性，印象太過硬朗，與品牌開創(chuàng)性性格不符
新訴求
● 識(shí)別系統(tǒng)化、傳播高效化
● 形象國際化
● 個(gè)性鮮明，具開創(chuàng)性特征
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舊->新品牌切換方案
舊品牌資源-平穩(wěn)引渡入→新品牌
舊的"HYT"16年的發(fā)展積淀，品牌在原有市場已經(jīng)深入人心，渠道商對"HYT"深為認(rèn)可，
如果徹底去舊推新，市場在接受新品牌過程中，原"HYT"客戶容易嚴(yán)重流失。
因此我們需要為海能達(dá)制定分階段性的品牌切換計(jì)劃，以達(dá)到即能將舊品牌客戶平滑引
渡到新品牌，又能使新品牌中高端路線不受舊品牌中低端路線影響
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基礎(chǔ)圖片庫
有效統(tǒng)籌、規(guī)范建設(shè)圖片庫
以有備之資源、應(yīng)萬變之素材需求
海能達(dá)業(yè)務(wù)面向全球，個(gè)性化市場豐富，銷售類別復(fù)雜，市場宣傳投放渠道繁多，這對形
象統(tǒng)一化和產(chǎn)品豐富、準(zhǔn)確、高效化宣傳提出了挑戰(zhàn)。
為此，有必要為市場宣傳統(tǒng)籌整理出基礎(chǔ)資料庫，以便日常市場宣傳物料制作時(shí)，能快速、
規(guī)范化調(diào)用。其可稱之為"市場宣傳資料生長土壤"。
應(yīng)用案例圖片整理
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傳播工具
市場宣傳要求統(tǒng)一化和個(gè)性化并存，基于統(tǒng)一化要求，我們?yōu)楹Ｄ苓_(dá)制作傳播基本工具：
1、品牌手冊、公司畫冊【整體介紹品牌理念、公司發(fā)展?fàn)顟B(tài)】
2、技術(shù)白皮書【介紹企業(yè)核心競爭技術(shù)，樹立專業(yè)權(quán)威地位】
3、產(chǎn)品畫冊／彩頁、解決方案畫冊【標(biāo)準(zhǔn)、全面地介紹重點(diǎn)產(chǎn)品】
4、客戶應(yīng)用案例【用事實(shí)說話】
5、渠道刊物【及時(shí)傳遞公司良性信息，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，吸引客戶關(guān)注】
6、公司展廳【更前瞻、更立體展示公司理念、產(chǎn)品】
7、公司視頻、產(chǎn)品視頻、案例視頻【生動(dòng)展示公司及產(chǎn)品，特別是配合無人狀態(tài)下空間展示，以及銷售推介產(chǎn)品】
8、禮品【為渠道推廣和客戶拉動(dòng)快速遞送工具】
品牌手冊、公司畫冊
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技術(shù)白皮書、產(chǎn)品畫冊／彩頁、解決方案畫冊
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客戶應(yīng)用案例
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渠道刊物
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公司展廳
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公司視頻、產(chǎn)品視頻、案例視頻
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禮品
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傳統(tǒng)平面媒介
從品牌傳播、產(chǎn)品傳播、客戶拉動(dòng)三大推廣目的出發(fā)
對多種工具，進(jìn)行靈活、交叉地組合運(yùn)用
市場推廣中，海能達(dá)分品牌傳播、產(chǎn)品傳播、客戶拉動(dòng)三大模塊進(jìn)行，缺一不可。
針對此三大模塊，利用終端、傳統(tǒng)平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、展示及會(huì)議等市場推廣工具，
進(jìn)行有效組合宣傳。
雜志廣告
戶外廣告
雜志廣告
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戶外廣告
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互聯(lián)網(wǎng)媒介
公司官網(wǎng)（中、英）
海外國家及地區(qū)網(wǎng)站
產(chǎn)品子網(wǎng)站
代理商網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò)廣告
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直復(fù)營銷工具
DM、EDM
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終端
專賣店
形象專柜
產(chǎn)品體驗(yàn)中心
辦公室終端
終端執(zhí)行規(guī)范手冊
產(chǎn)品海報(bào)
X展架
終端促銷活動(dòng)
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展廳、展會(huì)
公司展廳
行業(yè)展公
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會(huì)議、活動(dòng)
經(jīng)銷商峰會(huì)
20周年慶
政府會(huì)議
行業(yè)會(huì)議
新品發(fā)布會(huì)
產(chǎn)品推介會(huì)
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海能達(dá)品牌形象深度整合設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)
1、樹立了國際化新形象，鮮明地展現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略方向
2、完善的體系，有效地組織了資源，充分兼顧拓寬新領(lǐng)域和引渡舊資源
3、高效傳播，快速反應(yīng)，內(nèi)容整合專業(yè)，值得信賴
4、客戶拉動(dòng)貼合細(xì)分市場，互動(dòng)親和，拉近了客戶與品牌的距離
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