這句話成為一種文化現象,在 90 年代中期成為數百萬女孩的口頭禪,這要歸功于英國全女性團體辣妹組合。他們對女孩力量的看法側重于女性之間牢固而忠誠的友誼的重要性,并傳達了一種吸引年輕女孩、青少年和成年女性的賦權信息。
“如果你想成為我的情人,你必須和我的朋友在一起。讓它永遠持續下去;友誼永遠不會結束。”
但現在已經不是 90 年代了。在社交媒體決定信息、趨勢和外表的非二元社會中,“女孩力量”是什么意思?
由前 Nasty Gal 的首席執行官 Sophia Amoroso 創造的“女上司”一詞最近對女性賦權的解釋已經死了。將女權主義釘在喧囂中可能從來都不是一個好主意,而“女權”的概念顯然需要重塑。
憑借針對年輕受眾(流行的 Z 世代)的新香水 GIRL,Rochas 采取了一個迷人的方向,邀請世界各地的女孩專注于本質——了解自己。自由地生活,接受自我接納,慶祝他們的差異,并對自己的能力充滿信心。
“GIRL 有一種獨特的力量,就像所有佩戴它的人一樣。”
作為一家創意機構,我們對“女孩力量”這一新定義的詮釋是一首新女性氣質的情歌。擁抱而不是排斥的女性氣質。慶祝而不是限制的女性氣質。這是關于擺脫個人主義,提升團結的力量,并采取更自覺的心態——對待他人和我們的星球。
對于品牌標識,我們描繪了一個全新的一天,一個充滿可能性的新黎明的氣味,一個新的常規,一個改變的噴霧。這轉化為一個藝術方向,包括充滿希望的藍天、日出的燈光、自然的陰影、變化的風、自然的灰白色紋理、沒有地平線無限的可能性,以及動作低角度的戲劇。二次包裝設計采用強烈對比的“少即是多”的方法——自然清新的綠色與永恒的黑色相遇,以及標志的誘人字體,為奢侈品類別代碼帶來時尚感和吸引力,同時傳達一種有意識和負責任的心態。
環境變了,心態變了,昨天的女孩不是明天的女孩。 GIRL 版本的女孩力量是對自由、快樂和活力的頌歌,歌頌一種新的包容心態。