你會在麥當勞點你最喜歡的名人或流行歌星吃的一樣的飯菜嗎？
事實證明，答案是肯定的。麥當勞最近通過提供以廣為人知的名人為靈感的定制訂單，恢復了名人代言的形式；現在，您可以立即按照他們的方式進行操作。
這些名人餐已被證明是非常有利可圖的。麥當勞首席執行官克里斯·肯普辛斯克 (Chris Kempczinsk) 表示，例如，在 BTS 促銷期間，Golden Arches 的同店銷售額在本季度增長了 25.9%，而 Travis Scott 和 J. Balvin 的著名訂單則打破了記錄。
當然，山寨明星餐并不是什么新鮮事。麥當勞小丑王子于 1991 年開展了“麥克喬丹”餐飲促銷活動，其特色是改良的四分之一磅，類似于 2020 年開啟當前時尚的盛宴——特拉維斯·斯科特 (Travis Scott) 餐。從那時起，該品牌擴展了這一想法，與嘻哈藝術家 Saweetie 等其他明星合作。每頓飯都有不同程度的定制；在 BTS 和 Saweetie，促銷還包括獨特的醬汁或配料，而 Travis Scott 餐則采用特殊的促銷包裝。
但這些促銷餐也凸顯了名人更強烈的真實感。不僅僅是 BTS 出現在宣傳麥當勞的商業廣告中，而且粉絲們還得到了男孩樂隊最喜歡的麥當勞食物。這對 BTS 軍隊來說有多大意義？有些人仔細清洗并晾干包裝以作為紀念品。
現在，您甚至可以在類固醇上找到它的大號版本。例如，沒有瑪麗亞凱莉就不會是圣誕節。從 12 月 13 日開始，麥當勞將以凱里為主題的 12 天促銷活動為一年的名人餐畫上句號。當然，瑪麗亞最喜歡的芝士漢堡加泡菜，將成為贈品的一部分。
由于許多藝術家和名人通過社交媒體與粉絲分享的內容比他們的前輩更多，因此發現一個人最喜歡的說唱歌手喜歡同樣的快餐，并且有自己令人頭疼的定制訂單的方式是這種個人參與和相關性的延伸Instagram。
其他 QSR 也注意到了麥當勞的成功，也推出了名人餐促銷活動。競爭對手漢堡王使用名人訂單來強調其禁止使用 120 多種人造成分，稱其為“保持真實”的膳食。定制訂單的三重奏屬于 Nelly、Anitta 和 Lil Huddy，但 BK 分別使用了藝術家的名字 Cornell Haynes Jr、Larissa Machado 和 Chase Hudson。
這種營銷策略幾乎可以適用于任何 QSR 品牌，炸雞玩家 Popeyes 與 Megan Thee Stallion 合作就是這樣做的。 Popeyes 需要跟進引發雞肉三明治大戰的病毒式菜單項，而 Stallion 的 TikTok 受歡迎程度被證明是天作之合。還有，誰不想嘗嘗“辣妹醬”呢？
名人定制訂單的想法很適合咖啡連鎖店，其中一部分體驗是專門定制的飲料。隨著 Red (Taylor's Version) 的發布，流行歌星泰勒斯威夫特與星巴克合作。當然，這次促銷活動包括“Taylor's Way”拿鐵，這是一款不出所料的基本脫脂焦糖拿鐵。
緊隨星巴克之后，加拿大連鎖店蒂姆·霍頓 (Tim Horton) 在這個假期聘請了國際知名的加納克·賈斯汀·比伯 (Canuck Justin Bieber) 作為其名人合作伙伴。甜甜圈行家推出了“TimBiebs”，這是他們心愛的 Timbits 的戲劇，開始了一種關系，最終以三種獨特的口味、聯名商品和帶有該名稱的新包裝而告終。”
說到商品，獲得限量版的 FOMO 現在是成功的名人餐促銷的一部分。由社交媒體支持的名人主導發布的大肆宣傳帶來了過去 McJordan 推廣所不可能的參與度。盡管每個人都想像邁克一樣，但社交媒體將品牌與粉絲（以及粉絲之間）直接聯系起來。
另一方面，QSR 空間面臨廣泛的員工招聘和保留問題，A&W 利用這一趨勢通過其“反名人餐”促銷活動發起招聘活動。這家規模較小的漢堡連鎖店并沒有向 Travis Scott 或 BTS 之類的人支付大量資金，而是使用“本地名人”或員工來參與競選。 A&W 的廣告圖片甚至模仿了麥當勞最近的廣告活動，與其員工開玩笑地模仿 Saweetie 和 J Balvin 的照片。
麥當勞的“知名訂單”戰略并沒有放緩的跡象，其他品牌也在采用這一概念并取得了自己的成功。 社交媒體及其將孩子變成擁有數百萬觀眾的“影響者”的能力也在不斷地產生新的名人。 只要有興趣訂購著名的小吃，就不會缺少名人餐促銷活動。
（詞：魯迪桑切斯）
