將您的葡萄酒品牌擴(kuò)展到烈酒世界并不容易，但如果您是 Tread Softly，您幾乎讓它看起來太容易了。
早在 2019 年，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商第四波就推出了一系列瓶裝和罐裝葡萄酒，名為 Tread Softly?？爝M(jìn)到 2021 年，該品牌利用代理機(jī)構(gòu) Denomination 再次幫助他們?yōu)樗麄兿Ｍl(fā)布的杜松子酒建立包裝和視覺識(shí)別。為了與他們的母品牌建立牢固的聯(lián)系，該機(jī)構(gòu)使用了與幾年前發(fā)布的最初葡萄酒相同的外觀，但我們認(rèn)為透明瓶子更適合羅伯特·桑頓 (Robert Thornton) 的畫作優(yōu)雅地裝飾品牌的產(chǎn)品。并沒有不尊重之前的葡萄酒，但看到透明杜松子酒瓶另一側(cè)的插圖引起了我們的多次“哦和啊”（以及，好吧，我們的讀者，因?yàn)檫@顯然是我們 2021 年 11 月的本月包裝）。
我們與 Denomination 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Rowena Curlewis 就設(shè)計(jì) Tread Softly 的品牌延伸以及他們?yōu)樾露潘勺泳破放平⒌乃锌沙掷m(xù)屬性進(jìn)行了交談。
向我們介紹您為該項(xiàng)目所經(jīng)歷的設(shè)計(jì)過程。
Tread Softly 是我們最初在 2019 年設(shè)計(jì)為餐酒的品牌。該品牌的成功使我們能夠?qū)⒃撈放茢U(kuò)展到起泡酒、spritz RTD 和現(xiàn)在的烈酒。所以杜松子酒的設(shè)計(jì)過程從以餐酒為核心品牌開始，思考如何將品牌可信地延伸到烈酒品類。還進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)集分析以確保我們有一個(gè)清晰的空間。在確定符合品牌定位和環(huán)保承諾的最佳組合之前，我們還花了很長(zhǎng)時(shí)間分析各種瓶子、基材和瓶蓋的可持續(xù)特性。因此，一旦我們決定了要使用的最佳材料，就需要研究如何設(shè)計(jì)與佐餐酒不同的包裝，以便與烈酒類別的線索保持一致，同時(shí)又與母品牌緊密相連。最終的解決方案提交給客戶，沒有任何變化（夢(mèng)想客戶），我們直接進(jìn)行原型試驗(yàn)。經(jīng)過無數(shù)次嘗試使插圖顏色和圖形失真與液體和瓶子顏色相結(jié)合時(shí)正確無誤后，我們進(jìn)入了最終生產(chǎn)階段。
瓶子的插圖是誰畫的？
構(gòu)成品牌標(biāo)志一部分的瓢蟲插圖是由木刻藝術(shù)家馬克威爾金森完成的。這幅動(dòng)植物油畫是藝術(shù)家羅伯特·桑頓 (Robert Thornton) 于 1807 年繪制的。
但說真的，你在做這個(gè)的時(shí)候聽了多少新秩序的力量、腐敗和謊言？唱片只是掛在錄音室里嗎？我的意思是盡可能以最好的方式來表達(dá)這一點(diǎn)——感覺像是一種很好的敬意！
哈！一個(gè)很好的比喻，但實(shí)際上并非如此。這個(gè)想法最初是在我們的全球創(chuàng)意總監(jiān)瑪格麗特·諾蘭 (Margaret Nolan) 考慮以一種復(fù)雜而出人意料的方式傳達(dá)葡萄酒輕盈細(xì)膩的本質(zhì)時(shí)產(chǎn)生的。尋找可以讓她傳達(dá)這一點(diǎn)的形象，她找到了桑頓的光榮形象，這是一個(gè)完美的解決方案。
您為 Tread Softly 包裝設(shè)定的最大目標(biāo)之一是什么，您是如何實(shí)現(xiàn)的？
我們的客戶向我們介紹要為下一代飲酒者創(chuàng)建一個(gè)“下一代品牌”。這一代年輕一代有環(huán)保意識(shí)；尋找能夠產(chǎn)生影響并與其價(jià)值體系相一致的品牌。我們將品牌命名為 Tread Softly，以反映該品牌對(duì)其環(huán)境足跡的認(rèn)識(shí)，并傳達(dá)更輕盈、更精致的飲品風(fēng)格。包裝的每個(gè)部分都從環(huán)境角度考慮。我們使用 Estal 的 100% 回收 Wildglass 制作瓶子，該產(chǎn)品在每次生產(chǎn)運(yùn)行中略有不同，具體取決于玻璃輸入。背面標(biāo)簽使用了芬歐藍(lán)泰標(biāo)簽的新產(chǎn)品——森林薄膜。這種透明庫存不是由塑料制成，而是由 ISCC 認(rèn)證價(jià)值鏈中的 100% 可再生木質(zhì)原材料制成。正面標(biāo)簽由天然有斑點(diǎn)的紙料制成，其中含有一定比例的回收紙。我們沒有使用塑料膠囊來固定塞子，而是使用了紙質(zhì)安全封條。每售出一箱杜松子酒，該品牌就會(huì)種植一棵樹?，F(xiàn)在已經(jīng)種植了 500,000 棵樹，形成了 Tread Softly 森林。
你是如何用紙質(zhì)安全印章落在木塞上的？
我們希望避免使用塑料膠囊，因此我們尋找可持續(xù)生產(chǎn)的材料，其碳足跡低于替代品。因此，我們采用了木塞和紙質(zhì)安全封條，以確保產(chǎn)品安全，但不使用塑料。
這個(gè)項(xiàng)目中最具挑戰(zhàn)性的部分是什么？
在全球大流行期間，這是一個(gè)難以完成的項(xiàng)目，運(yùn)輸速度減慢了每個(gè)原型階段的挑戰(zhàn)，而其他所有人都面臨的運(yùn)輸挑戰(zhàn)意味著必須推遲發(fā)布。
如果您可以選擇您最喜歡或感到特別自豪的最終設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它會(huì)是什么，為什么？
只有一個(gè)？ 我喜歡 Thornton 畫作以一種新的和動(dòng)態(tài)的方式使用的方式——遵循葡萄酒系列的風(fēng)格，但有不同的解釋。
分享您在開發(fā)成品時(shí)學(xué)到的一課。
當(dāng)我們意識(shí)到玻璃杯顏色的變化時(shí)，我們不得不要求客戶重新審視粉紅杜松子酒的產(chǎn)品顏色，以確保液體的顏色在更藍(lán)或更綠的玻璃杯中看起來仍然令人開胃。
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