將您的葡萄酒品牌擴展到烈酒世界并不容易，但如果您是 Tread Softly，您幾乎讓它看起來太容易了。
早在 2019 年，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商第四波就推出了一系列瓶裝和罐裝葡萄酒，名為 Tread Softly。快進到 2021 年，該品牌利用代理機構 Denomination 再次幫助他們?yōu)樗麄兿Ｍl(fā)布的杜松子酒建立包裝和視覺識別。為了與他們的母品牌建立牢固的聯(lián)系，該機構使用了與幾年前發(fā)布的最初葡萄酒相同的外觀，但我們認為透明瓶子更適合羅伯特·桑頓 (Robert Thornton) 的畫作優(yōu)雅地裝飾品牌的產(chǎn)品。并沒有不尊重之前的葡萄酒，但看到透明杜松子酒瓶另一側的插圖引起了我們的多次“哦和啊”（以及，好吧，我們的讀者，因為這顯然是我們 2021 年 11 月的本月包裝）。
我們與 Denomination 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Rowena Curlewis 就設計 Tread Softly 的品牌延伸以及他們?yōu)樾露潘勺泳破放平⒌乃锌沙掷m(xù)屬性進行了交談。
向我們介紹您為該項目所經(jīng)歷的設計過程。
Tread Softly 是我們最初在 2019 年設計為餐酒的品牌。該品牌的成功使我們能夠將該品牌擴展到起泡酒、spritz RTD 和現(xiàn)在的烈酒。所以杜松子酒的設計過程從以餐酒為核心品牌開始，思考如何將品牌可信地延伸到烈酒品類。還進行了競爭集分析以確保我們有一個清晰的空間。在確定符合品牌定位和環(huán)保承諾的最佳組合之前，我們還花了很長時間分析各種瓶子、基材和瓶蓋的可持續(xù)特性。因此，一旦我們決定了要使用的最佳材料，就需要研究如何設計與佐餐酒不同的包裝，以便與烈酒類別的線索保持一致，同時又與母品牌緊密相連。最終的解決方案提交給客戶，沒有任何變化（夢想客戶），我們直接進行原型試驗。經(jīng)過無數(shù)次嘗試使插圖顏色和圖形失真與液體和瓶子顏色相結合時正確無誤后，我們進入了最終生產(chǎn)階段。
瓶子的插圖是誰畫的？
構成品牌標志一部分的瓢蟲插圖是由木刻藝術家馬克威爾金森完成的。這幅動植物油畫是藝術家羅伯特·桑頓 (Robert Thornton) 于 1807 年繪制的。
但說真的，你在做這個的時候聽了多少新秩序的力量、腐敗和謊言？唱片只是掛在錄音室里嗎？我的意思是盡可能以最好的方式來表達這一點——感覺像是一種很好的敬意！
哈！一個很好的比喻，但實際上并非如此。這個想法最初是在我們的全球創(chuàng)意總監(jiān)瑪格麗特·諾蘭 (Margaret Nolan) 考慮以一種復雜而出人意料的方式傳達葡萄酒輕盈細膩的本質(zhì)時產(chǎn)生的。尋找可以讓她傳達這一點的形象，她找到了桑頓的光榮形象，這是一個完美的解決方案。
您為 Tread Softly 包裝設定的最大目標之一是什么，您是如何實現(xiàn)的？
我們的客戶向我們介紹要為下一代飲酒者創(chuàng)建一個“下一代品牌”。這一代年輕一代有環(huán)保意識；尋找能夠產(chǎn)生影響并與其價值體系相一致的品牌。我們將品牌命名為 Tread Softly，以反映該品牌對其環(huán)境足跡的認識，并傳達更輕盈、更精致的飲品風格。包裝的每個部分都從環(huán)境角度考慮。我們使用 Estal 的 100% 回收 Wildglass 制作瓶子，該產(chǎn)品在每次生產(chǎn)運行中略有不同，具體取決于玻璃輸入。背面標簽使用了芬歐藍泰標簽的新產(chǎn)品——森林薄膜。這種透明庫存不是由塑料制成，而是由 ISCC 認證價值鏈中的 100% 可再生木質(zhì)原材料制成。正面標簽由天然有斑點的紙料制成，其中含有一定比例的回收紙。我們沒有使用塑料膠囊來固定塞子，而是使用了紙質(zhì)安全封條。每售出一箱杜松子酒，該品牌就會種植一棵樹。現(xiàn)在已經(jīng)種植了 500,000 棵樹，形成了 Tread Softly 森林。
你是如何用紙質(zhì)安全印章落在木塞上的？
我們希望避免使用塑料膠囊，因此我們尋找可持續(xù)生產(chǎn)的材料，其碳足跡低于替代品。因此，我們采用了木塞和紙質(zhì)安全封條，以確保產(chǎn)品安全，但不使用塑料。
這個項目中最具挑戰(zhàn)性的部分是什么？
在全球大流行期間，這是一個難以完成的項目，運輸速度減慢了每個原型階段的挑戰(zhàn)，而其他所有人都面臨的運輸挑戰(zhàn)意味著必須推遲發(fā)布。
如果您可以選擇您最喜歡或感到特別自豪的最終設計的一個方面，它會是什么，為什么？
只有一個？ 我喜歡 Thornton 畫作以一種新的和動態(tài)的方式使用的方式——遵循葡萄酒系列的風格，但有不同的解釋。
分享您在開發(fā)成品時學到的一課。
當我們意識到玻璃杯顏色的變化時，我們不得不要求客戶重新審視粉紅杜松子酒的產(chǎn)品顏色，以確保液體的顏色在更藍或更綠的玻璃杯中看起來仍然令人開胃。
