深圳包裝設(shè)計公司最近的一項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者預(yù)計未來在護(hù)膚、化妝品和其他個人護(hù)理用品上的支出將比過去減少。化妝品品牌重新吸引消費(fèi)者的一種方式是在可持續(xù)性方面做出積極的改變，而包裝是對抗環(huán)境浪費(fèi)的關(guān)鍵戰(zhàn)場。僅化妝品行業(yè)每年就生產(chǎn)超過 1200 億個包裝。
除了有助于推動積極變革、同時建立品牌聲譽(yù)和提高利潤的美之外，您可以看到的四大生態(tài)包裝趨勢是：
1. 減塑
盡管全球態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如歐美禁止使用一次性塑料產(chǎn)品，但中國繼續(xù)產(chǎn)生比任何其他國家更多的塑料廢物。然而，我們開始看到公眾對塑料消費(fèi)和廢物的態(tài)度發(fā)生變化。這促使許多公司重新評估其包裝設(shè)計并嘗試使用創(chuàng)新的新包裝材料。世界上最大的化妝品公司歐萊雅是一個在新包裝材料方面掀起波瀾的品牌。這家美容巨頭創(chuàng)造了一個突破性品牌慣例，其產(chǎn)品由完全可堆肥或可回收的包裝制成——甚至是一種不會在淋浴時分解的回收瓦楞紙瓶殼。包裝設(shè)計師現(xiàn)在可以從多種塑料替代品中進(jìn)行選擇，包括玻璃、卡片、紙漿甚至玉米。
2. 重新填充和重復(fù)使用
一次性包裝可能很快就會成為過去，越來越多的公司希望投資耐用的包裝材料，客戶可以重新填充和重復(fù)使用。品牌正在投入更多的時間、精力和投資來創(chuàng)造可以成為客戶紀(jì)念品的初級包裝——尤其是在價格較高的化妝品行業(yè)的奢侈品端。今年早些時候，多芬推出了第一款可再填充的除臭劑。該公司估計該產(chǎn)品由 98% 的再生塑料制成，并提供終身使用保證，僅在第一年就有助于將原始塑料廢物減少 30 噸。消費(fèi)者還可以享受重復(fù)購買補(bǔ)充裝的更低價位的好處，無需為多余的包裝付費(fèi)，也無需為如何最好地處理用過的包裝而煩惱。
3. 最大化極簡主義
包裝中的極簡設(shè)計已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一個日益增長的趨勢，品牌希望通過簡單的設(shè)計來吸引客戶的注意力，在減少浪費(fèi)的同時傳達(dá)大膽、有針對性的信息。英國護(hù)膚品牌 The Ordinary 是一個通過其臨床和基本包裝設(shè)計掀起波瀾的品牌。客戶欣賞產(chǎn)品的完整性，它完全符合“罐頭上所說的”，并且不會試圖用鮮艷的顏色、華麗的語言和不必要的笨重包裝來分散注意力。除了極簡包裝設(shè)計的營銷優(yōu)勢外，使用中性色和環(huán)保材料可以讓客戶更容易回收使用過的包裝，支持品牌的生態(tài)驅(qū)動。它有助于消除混合材料的問題，使回收成為問題并讓用戶感到困惑。
4. 減少漂綠
不準(zhǔn)備證實(shí)其環(huán)保主張的品牌，消費(fèi)者很快就會明智地進(jìn)行漂綠——通過欺騙或隱藏環(huán)境危害來給人一種可持續(xù)發(fā)展的印象的行為。隨著消費(fèi)者更加關(guān)注環(huán)境問題并希望公司對自己負(fù)責(zé)，漂綠可能會損害品牌聲譽(yù)，并導(dǎo)致品牌信任度下降、客戶抵制品牌甚至訴訟。 The Honest Company 就是這樣一個遭受漂綠影響的品牌——在 2016 年因其產(chǎn)品（包括“天然成分”）的虛假聲明而被起訴后，該公司在與聯(lián)合利華達(dá)成的數(shù)百萬美元交易中敗給了競爭生態(tài)友好型家庭產(chǎn)品公司。除了對企業(yè)底線的影響之外，漂綠還可能對環(huán)境造成破壞。消費(fèi)者相信他們購買的產(chǎn)品不會對環(huán)境造成危害，因此被欺騙支持他們打算避免的做法，從而進(jìn)一步加劇了問題。
在不斷增長的競爭市場中，化妝品品牌可以通過使用解決這四個因素的包裝來吸引客戶并贏得他們的忠誠度。
