深圳包裝設(shè)計(jì)公司最近的一項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者預(yù)計(jì)未來(lái)在護(hù)膚、化妝品和其他個(gè)人護(hù)理用品上的支出將比過(guò)去減少。化妝品品牌重新吸引消費(fèi)者的一種方式是在可持續(xù)性方面做出積極的改變，而包裝是對(duì)抗環(huán)境浪費(fèi)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。僅化妝品行業(yè)每年就生產(chǎn)超過(guò) 1200 億個(gè)包裝。
除了有助于推動(dòng)積極變革、同時(shí)建立品牌聲譽(yù)和提高利潤(rùn)的美之外，您可以看到的四大生態(tài)包裝趨勢(shì)是：
1. 減塑
盡管全球態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如歐美禁止使用一次性塑料產(chǎn)品，但中國(guó)繼續(xù)產(chǎn)生比任何其他國(guó)家更多的塑料廢物。然而，我們開(kāi)始看到公眾對(duì)塑料消費(fèi)和廢物的態(tài)度發(fā)生變化。這促使許多公司重新評(píng)估其包裝設(shè)計(jì)并嘗試使用創(chuàng)新的新包裝材料。世界上最大的化妝品公司歐萊雅是一個(gè)在新包裝材料方面掀起波瀾的品牌。這家美容巨頭創(chuàng)造了一個(gè)突破性品牌慣例，其產(chǎn)品由完全可堆肥或可回收的包裝制成——甚至是一種不會(huì)在淋浴時(shí)分解的回收瓦楞紙瓶殼。包裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)在可以從多種塑料替代品中進(jìn)行選擇，包括玻璃、卡片、紙漿甚至玉米。
2. 重新填充和重復(fù)使用
一次性包裝可能很快就會(huì)成為過(guò)去，越來(lái)越多的公司希望投資耐用的包裝材料，客戶可以重新填充和重復(fù)使用。品牌正在投入更多的時(shí)間、精力和投資來(lái)創(chuàng)造可以成為客戶紀(jì)念品的初級(jí)包裝——尤其是在價(jià)格較高的化妝品行業(yè)的奢侈品端。今年早些時(shí)候，多芬推出了第一款可再填充的除臭劑。該公司估計(jì)該產(chǎn)品由 98% 的再生塑料制成，并提供終身使用保證，僅在第一年就有助于將原始塑料廢物減少 30 噸。消費(fèi)者還可以享受重復(fù)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)充裝的更低價(jià)位的好處，無(wú)需為多余的包裝付費(fèi)，也無(wú)需為如何最好地處理用過(guò)的包裝而煩惱。
3. 最大化極簡(jiǎn)主義
包裝中的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一個(gè)日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，品牌希望通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)來(lái)吸引客戶的注意力，在減少浪費(fèi)的同時(shí)傳達(dá)大膽、有針對(duì)性的信息。英國(guó)護(hù)膚品牌 The Ordinary 是一個(gè)通過(guò)其臨床和基本包裝設(shè)計(jì)掀起波瀾的品牌。客戶欣賞產(chǎn)品的完整性，它完全符合“罐頭上所說(shuō)的”，并且不會(huì)試圖用鮮艷的顏色、華麗的語(yǔ)言和不必要的笨重包裝來(lái)分散注意力。除了極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)外，使用中性色和環(huán)保材料可以讓客戶更容易回收使用過(guò)的包裝，支持品牌的生態(tài)驅(qū)動(dòng)。它有助于消除混合材料的問(wèn)題，使回收成為問(wèn)題并讓用戶感到困惑。
4. 減少漂綠
不準(zhǔn)備證實(shí)其環(huán)保主張的品牌，消費(fèi)者很快就會(huì)明智地進(jìn)行漂綠——通過(guò)欺騙或隱藏環(huán)境危害來(lái)給人一種可持續(xù)發(fā)展的印象的行為。隨著消費(fèi)者更加關(guān)注環(huán)境問(wèn)題并希望公司對(duì)自己負(fù)責(zé)，漂綠可能會(huì)損害品牌聲譽(yù)，并導(dǎo)致品牌信任度下降、客戶抵制品牌甚至訴訟。 The Honest Company 就是這樣一個(gè)遭受漂綠影響的品牌——在 2016 年因其產(chǎn)品（包括“天然成分”）的虛假聲明而被起訴后，該公司在與聯(lián)合利華達(dá)成的數(shù)百萬(wàn)美元交易中敗給了競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)友好型家庭產(chǎn)品公司。除了對(duì)企業(yè)底線的影響之外，漂綠還可能對(duì)環(huán)境造成破壞。消費(fèi)者相信他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害，因此被欺騙支持他們打算避免的做法，從而進(jìn)一步加劇了問(wèn)題。
在不斷增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，化妝品品牌可以通過(guò)使用解決這四個(gè)因素的包裝來(lái)吸引客戶并贏得他們的忠誠(chéng)度。
掃微信咨詢
