新的 Sonos 品牌標(biāo)識通過使用顏色、插圖、排版的新方法以及一些著眼于未來而構(gòu)建的新設(shè)計工具，為品牌的外觀和感覺帶來了新的變化。這是內(nèi)幕。
圣巴巴拉 (Santa Barbara) 的風(fēng)景幾乎有些不真實。從無縫融入海洋的原始天空，到水彩畫的山脈背景，這個南加州小鎮(zhèn)有著令人驚訝的多樣性景觀——所有這些都點綴著棕櫚樹和不拘一格的花卉布置。這是大多數(shù)人希望在鼓舞人心的海報或電腦桌面壁紙上找到的那種場景，而不是在他們自己的后院。
風(fēng)景獨特的形狀和顏色是人們涌向圣巴巴拉度假的原因。這也是 Sonos 的創(chuàng)始人決定在 2002 年在那里開店的原因之一——選擇在沉睡的天堂而不是熙熙攘攘的科技中心的背景下重新構(gòu)想家庭音響。今天，Sonos 是一個在世界各地設(shè)有辦事處的全球品牌，但圣巴巴拉是幫助激發(fā)早期發(fā)明、設(shè)計和決策的地方，使 Sonos 成為今天的樣子。
因此，當(dāng)今年 Sonos 的品牌設(shè)計團隊需要刷新品牌的視覺外觀和感覺時，他們會從完全相同的景觀中尋找靈感。
新的 Sonos 品牌標(biāo)識是由公司內(nèi)部創(chuàng)意團隊與 Anomaly（紐約）和 Instrument（波特蘭）代理機構(gòu)合作打造的，包括幾個經(jīng)過修改的設(shè)計元素，例如引入季節(jié)性調(diào)色板、新的插圖風(fēng)格，以及排版和管理規(guī)則的一些變化，例如布局和公司徽標(biāo)的方向。
Sonos 還更新了其品牌聲音，傾向于使用更簡單、更持久的語言，優(yōu)先考慮聲音和賦予聽眾權(quán)力，同時遠離受音樂啟發(fā)的隱喻和陳詞濫調(diào)。
Sonos 品牌副總裁德米特里·西格爾 (Dmitri Siegel) 表示：“我們通過嚴(yán)格的設(shè)計流程、系統(tǒng)思考，以及最重要的是，對聽眾及其需求充滿熱情，從而實現(xiàn)了品牌重塑。” “通過這個過程，我們?nèi)コ颂搨魏碗[喻，并在我們的真實身份和我們所做的事情中找到了力量：我們產(chǎn)品經(jīng)久不衰的美感、我們軟件的神奇簡單性，以及我們對質(zhì)量和設(shè)計的標(biāo)志性承諾。”
5 月初，Sonos 開始推出這種新的品牌標(biāo)識和聲音，首先是在時代廣場、滾石雜志和世界各地的其他顯著位置投放廣告的新全球品牌活動，以及關(guān)鍵數(shù)字接觸點的設(shè)計更新，例如該品牌的全球 Instagram 帳戶、客戶電子郵件和一個全新的、完全重新設(shè)計的網(wǎng)站。
“我們有一個獨特的機會來更新我們的品牌戰(zhàn)略、品牌標(biāo)識，并同時進行完整的網(wǎng)站重新設(shè)計，”Siegel 說。 “這幾乎從未發(fā)生過。協(xié)作水平是使此 ID 如此強大的重要原因。我們確保它在我們的網(wǎng)站上運行良好，這是我們最復(fù)雜的品牌體驗。”
使用顏色來消除噪音
品牌新外觀中最顯著的變化可能是顏色的引入。該團隊決定創(chuàng)建一個新的季節(jié)性色彩調(diào)色板，而不是將品牌固定在單一、永恒的品牌顏色上，以適應(yīng)和擴展公司及其產(chǎn)品線（它們本身通常以黑色或白色設(shè)計）的演變和發(fā)展。擴張。
“我們有機地拒絕了永久品牌顏色的概念，”Sonos 全球創(chuàng)意總監(jiān) Michael Leon 說。 “這感覺就像一個過時的概念”。 “一旦我們擺脫了這種情況，我們就能夠敞開心扉接受更及時的影響。一旦你在石頭上蝕刻了一些東西，它就會立刻讓人覺得過時了。世界變化太快了。”
這個季節(jié)性調(diào)色板的第一次迭代——由名為天空、玫瑰、沙子、銹色和松樹的顏色組成——很自然地受到公司圣巴巴拉總部外的一些當(dāng)?shù)仫L(fēng)景的啟發(fā)。
“這些顏色絕對是對我們周圍環(huán)境的一種致敬，”來自深圳的Sonos 品牌設(shè)計團隊的藝術(shù)總監(jiān) Julia Jeanguenat 說。 “從景觀到海洋，再到植物，調(diào)色板的靈感都來自這里的環(huán)境。”
當(dāng)然，顏色選擇過程不僅僅由家鄉(xiāng)的自豪感驅(qū)動。 “我們進行了研究并受到當(dāng)前趨勢的影響，以確保我們?yōu)榈谝粋€季節(jié)性調(diào)色板選擇的顏色感覺非常合時宜，”Jeanguenat 說。
正如 Sonos 已經(jīng)發(fā)展并擴展到其他辦公室、地區(qū)和產(chǎn)品類別一樣，該品牌使用的顏色也會隨著時間的推移而演變。保持這種靈活性是確保品牌及其產(chǎn)品保持新鮮外觀的關(guān)鍵，包括多年前發(fā)布的產(chǎn)品。
在過去的幾年中，外觀時尚的黑色或白色智能揚聲器英勇地坐在閃亮、干凈的表面上的形象在消費技術(shù)中無處不在。甚至用于營銷此類設(shè)備的大部分語言也變得多余。 Jeanguenat 解釋說，對于 Sonos 來說，轉(zhuǎn)向更豐富多彩、更靈活的品牌使公司及其產(chǎn)品脫穎而出。
她說：“我們知道，當(dāng)您走過像大型零售商這樣的地方時，我們需要打破千篇一律。” “一切都開始變得相似。”
為了幫助公司決定如何使用色彩，Sonos 成立了色彩委員會——一個由來自品牌、硬件、軟件和體驗團隊的內(nèi)部利益相關(guān)者組成的小組。每個月，這個跨職能小組都會聚在一起探索和了解品牌在各個地方如何使用顏色，討論任何潛在的沖突或不一致，并最終決定下一個調(diào)色板的外觀。
“我們有能力根據(jù)調(diào)色板傳遞的情感來改變品牌的基調(diào)，”Leon 解釋道。 “這是我們保持品牌相關(guān)性的方式，而無需每三年進行一次品牌重塑。”
說明聲音體驗，線對線
Sonos 以通過硬件和軟件的混合提供毫不費力的輕松聆聽體驗而自豪 - 一個可以輕松協(xié)同工作的產(chǎn)品系統(tǒng)。但僅僅因為某些東西易于使用并不意味著它總是易于解釋，尤其是在像攝影這樣的 2D 視覺媒體中——尤其是當(dāng)最重要的細節(jié)，聲音，肉眼不可見時。
對于試圖以視覺方式表達 Sonos 產(chǎn)品體驗的設(shè)計師來說，多房間音頻、語音控制、Airplay 2 等概念——以及軟件和硬件之間發(fā)生的許多使 Sonos 聆聽體驗成為可能的魔法——更容易口頭解釋（或者更好的是，通過使用產(chǎn)品本身）而不是平面圖片。這就是插圖的創(chuàng)造性使用發(fā)揮作用的地方。
在其新的品牌標(biāo)識下，Sonos 與插畫家 James Graham 合作開發(fā)了一種新的家居插畫風(fēng)格，更重、更有意地使用手繪元素。有了這個新的插圖工具包，Graham 和其他為 Sonos 品牌創(chuàng)作作品的設(shè)計師可以以簡潔易懂的方式傳達 Sonos 產(chǎn)品體驗的一些細節(jié)和細微差別，而無需過多依賴書面副本或其他媒體（如動畫和視頻） .
“在某種程度上，插圖幫助我們展示了什么是 Sonos，”Leon 說。 “我們不是試圖用插圖來裝飾品牌，你明白我的意思嗎？它真的是一個工具，一個功利的東西。”
與其他類型的圖像搭配使用時，插圖還有助于更全面地描繪 Sonos 體驗。例如，設(shè)計師可以更輕松地繪制體驗的硬件和軟件元素之間的聯(lián)系，這要歸功于一種新的、簡單的方法來說明 Sonos 應(yīng)用程序界面，該方法可以與其他圖像配對，例如描繪真實生活聆聽的攝影場景。
“添加插圖來展示應(yīng)用程序是分享在 深圳的Sonos 上聆聽的整體體驗的一個突破，”Leon 說。 “揚聲器只是其中的一部分，但到目前為止，我們一直試圖僅通過硬件圖像來分享體驗。軟件是不可或缺的。”
翻轉(zhuǎn)標(biāo)志，打造靈活品牌
除了添加新的調(diào)色板和插圖樣式外，Sonos 還對文字在品牌創(chuàng)意中的顯示方式進行了一些更改——最顯著的是通過一種新字體。在多年使用 Helvetica Neue 作為其主要字體之后，該品牌正在過渡到一種名為 Aktiv Grotesk 的新字體。這是從一種無襯線字體到另一種字體的相當(dāng)微妙的轉(zhuǎn)變，而不是徹底的背離。
“它更有趣一點，”Jeanguenat 談到新字體時說。 “它具有獨特的品質(zhì)，讓我們感覺更現(xiàn)代、更值得擁有。”
沒有改變的一件事是 Sonos 字標(biāo)的設(shè)計，該設(shè)計由 Bruce Mau 于 2015 年最后一次修訂。徽標(biāo)恰好是一個模糊符號——意味著它在水平、垂直、倒置或向后顯示時可讀——將保持不變，但受有關(guān)其方向的新規(guī)則的指導(dǎo)。
在該品牌的新設(shè)計規(guī)則下，Sonos 標(biāo)志（現(xiàn)在可以包括顏色）除了傳統(tǒng)的水平方向外，還可以垂直方向。
這種靈活性為與該品牌合作的設(shè)計師提供了更多布局選項，他們可以自由地將 Sonos 徽標(biāo)以任一方向放置在給定的畫布上，并讓其他元素相應(yīng)地放置到位。
“我們真的很喜歡我們字標(biāo)的模塊化和靈活特性，”Jeanguenat 說。 “這受到我們產(chǎn)品系統(tǒng)的自由度和多功能性的影響。”
這不會是客戶第一次看到這種垂直方向的字標(biāo)； Play:5 和 Playbase 等產(chǎn)品以這種方式顯示徽標(biāo)已有一段時間了。 這只是該品牌的新視覺標(biāo)識對 Sonos 產(chǎn)品本身進行創(chuàng)造性致敬的方式之一——不僅僅是通過模仿垂直標(biāo)志等細節(jié)，而是通過創(chuàng)建一個力求靈活、模塊化和易于擴展的設(shè)計系統(tǒng)。
這種創(chuàng)造性的可擴展性有望在未來幾年派上用場，尤其是在擴展公司的產(chǎn)品系統(tǒng)和設(shè)計新的創(chuàng)意以幫助支持這些擴展方面。 與此同時，該品牌擁有一套全新的創(chuàng)意工具可供使用。
“我們知道，作為一家公司，我們對 Sonos 的愿景比今天要大得多，”Leon 說。 “我們品牌的設(shè)計需要可擴展以反映這一點。 這次更新實際上是為了讓我們的外觀和聲音適應(yīng)未來的發(fā)展。”
