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快消品包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建成功的定制包裝設(shè)計(jì)的 4 個(gè)技巧
時(shí)間-2021年06月04日

與您的包裝一樣令人興奮的品牌資產(chǎn),設(shè)計(jì)它可能是一個(gè)令人生畏的過程——但并非必須如此。根據(jù)您銷售的產(chǎn)品和銷售地點(diǎn),您的包裝需求會(huì)有所不同。


把它想象成實(shí)用性和美學(xué)之間的結(jié)合。如果你在一個(gè)方向上走得太遠(yuǎn),另一個(gè)方向可能會(huì)動(dòng)搖。關(guān)鍵是要為您的業(yè)務(wù)和品牌標(biāo)識找到合適的平衡點(diǎn)。


從哪里開始?查看這四個(gè)技巧,以創(chuàng)建成功的定制包裝設(shè)計(jì)。


1. 考慮您的包裝需求

在您開始挑選您的彩通色卡之前,請保持冷靜:首先,您需要確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)。


無論您是剛剛推出的品牌,還是正在經(jīng)歷更新的品牌,這都是設(shè)計(jì)過程中最重要的一步。定制品牌包裝是一種運(yùn)輸產(chǎn)品、建立品牌和實(shí)施營銷策略的方法,所有這些都合二為一。問自己以下問題:


我將在哪些銷售渠道中使用我的包裝?

每個(gè)銷售渠道都有自己的要求,這決定了您在設(shè)計(jì)定制包裝時(shí)的主要優(yōu)先事項(xiàng)。實(shí)際考慮因素,例如您的包裝的保護(hù)程度,在某些渠道中勝過美感,在其他渠道中反之亦然。


例如,如果您是電子商務(wù)商家,則需要在包裝設(shè)計(jì)中考慮運(yùn)輸因素(重量、距離等)。無論您選擇何種設(shè)計(jì),它都需要有助于安全高效地運(yùn)輸您的貨物。


對于實(shí)體零售商而言,運(yùn)輸不是那么重要,因?yàn)榘b更多地是為了增強(qiáng)產(chǎn)品的外觀和美感以及親自購物體驗(yàn)。


您需要包裝什么類型的產(chǎn)品?

在您知道包裝的用途之前,您無法開始規(guī)劃您的設(shè)計(jì)!您的產(chǎn)品范圍將決定哪些包裝元素最適合您的需求。例如,如果您是一家咖啡店,您將查看咖啡豆、飲料和商品的包裝。


對于大型或易碎物品,帶有一些內(nèi)部填充物的定制盒子或管子是您最好的選擇。但是,如果您銷售小型或輕量級商品,例如珠寶或配飾,則盒子可能不是最佳選擇(除非是批發(fā)訂單)。郵寄信封提供了一種更高效、更具成本效益的替代方案。


如果您將這些包裝類型與定制薄紙搭配以提供保護(hù),您仍然可以為客戶提供難忘的品牌體驗(yàn)。


我想傳達(dá)什么品牌價(jià)值?

您的包裝是您作為品牌可以使用的最大畫布之一。出于這個(gè)原因,定制包裝涉及的設(shè)計(jì)考慮比您想象的要多。


雖然您希望它在調(diào)色板和字體等元素上與您的其他品牌材料保持一致,但您還有更多發(fā)揮創(chuàng)意的空間!考慮坐下來拿著記事本和筆問自己:


“我希望我的包裝告訴客戶我的品牌什么?”

這將幫助您將構(gòu)成您品牌故事的那些成分歸零,并且對于幫助您選擇最大限度發(fā)揮其潛力的包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。為什么?因?yàn)闊o論您的設(shè)計(jì)多么吸引人,它仍然需要適合用途!


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2. 仔細(xì)選擇您的品牌元素

定制包裝是對客戶的視覺宣傳,有助于培養(yǎng)品牌認(rèn)知度。出于這個(gè)原因,許多品牌將他們的標(biāo)志作為其包裝設(shè)計(jì)的核心。


但這絕不是創(chuàng)造獨(dú)特設(shè)計(jì)的唯一方法。你的設(shè)計(jì)應(yīng)該旨在吸引和取悅你的客戶,所以這意味著要跳出框框思考(雙關(guān)語!)。


力求簡單脫穎而出

因?yàn)槟阆氡蛔⒁獾剑赃x擇一個(gè)有很多事情要做的設(shè)計(jì)可能很誘人。然而,這可能適得其反。太多的視覺噪音,您的客戶很難接受所有內(nèi)容。


當(dāng)競爭品牌試圖在顏色或圖案方面超越對方時(shí),簡約的設(shè)計(jì)實(shí)際上可以讓您更加引人注目!


作為一個(gè)以航海為主題的服裝品牌,Shore Society 有很大的空間來創(chuàng)造一種品牌包裝設(shè)計(jì),而不會(huì)以明顯的方式包含他們的品牌元素。他們通過使用單一顏色和手繪線條來代表海浪以及品牌質(zhì)樸和悠閑的感覺,使設(shè)計(jì)保持最小化。


他們的定制貼紙?jiān)O(shè)計(jì)使用錨形式的另一個(gè)主題視覺元素,兩個(gè)“S”字母作為其品牌名稱的縮寫字母組合。


品牌元素和主題的變化將使您的設(shè)計(jì)保持新鮮和獨(dú)特。在您的品牌戰(zhàn)略中,為了保持一致性,很容易陷入使用相同符號的常規(guī)中。但是稍微改變一下可以確保您的品牌隨著它的成長和發(fā)展而保持活力。


3. 專注于讓你與眾不同的東西

盡管零售業(yè)是一個(gè)飽和的行業(yè),但重要的是要記住您的品牌仍然是獨(dú)一無二的。為什么?因?yàn)樗澈蟮娜藥砹怂麄冏约簺]有其他人擁有的經(jīng)驗(yàn)和技能!特別是對于那些經(jīng)營創(chuàng)意企業(yè)的人來說,定制產(chǎn)品包裝提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。


對于藝術(shù)家和插畫家 Jacqueline Colley 來說,她的包裝設(shè)計(jì)是她自己藝術(shù)作品的延伸。 因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)確實(shí)是她的品牌,所以堅(jiān)持她的標(biāo)志性風(fēng)格一定會(huì)與她的客戶產(chǎn)生共鳴。 因此,她的包裝成為附加值。


如果您專注于特定行業(yè)或美學(xué),那么設(shè)計(jì)圖像的主題確實(shí)會(huì)讓您與眾不同。


鏈接回您的主要銷售渠道

在設(shè)計(jì)包裝時(shí),重要的是要在他們所處的購買階段考慮客戶體驗(yàn)。


請記住,他們將在購買后與您的包裝進(jìn)行最長時(shí)間的互動(dòng)。 當(dāng)有人準(zhǔn)備打開他們的包裹時(shí),期待的時(shí)刻是吸引人們注意重要營銷渠道的好時(shí)機(jī)。


extiles 設(shè)計(jì)師 Eleanor Bowmer 使用她的亮黃色定制薄紙?jiān)谒囊曈X內(nèi)容中創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)烈的焦點(diǎn)。 包含她的包裝講述了她如何整理客戶訂單的故事。


這種敘述不僅是炫耀她的產(chǎn)品系列,而且對在線觀眾來說更加獨(dú)特和吸引人。


古怪

肯定會(huì)在網(wǎng)上引起注意的是以新穎的方式使用您的包裝。 當(dāng)您無法親自與客戶互動(dòng)時(shí),有時(shí)會(huì)感到難以理解品牌的精髓。 一點(diǎn)創(chuàng)造力對向觀眾展示您是哪種品牌大有幫助。


在這篇 Instagram 帖子中,Noodoll 根本不使用他們的包裝材料作為包裝,而是作為他們可愛玩具的毯子!它很可愛,很聰明,最重要的是在他們的飼料中注入了一些個(gè)性和幽默。


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4.保持綠色

當(dāng)品牌考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),他們通常會(huì)直接做出有關(guān)美學(xué)的決定。但是,設(shè)計(jì)的可持續(xù)性同樣重要。


在 2019 年,沒有什么比讓您的客戶背負(fù)他們無法負(fù)責(zé)任地處理的包裝材料更能說明“脫節(jié)”了!


去年,一場反對 Walker's Crisps 的社交媒體活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者將他們的空脆包(不可回收或可生物降解)發(fā)送到公司總部以示抗議,這導(dǎo)致該品牌承諾使其所有包裝均不含塑料到 2025 年。


隨著我們邁向未來,越來越多的品牌將采用綠色做法。看看設(shè)計(jì)和插圖公司 Dear Prudence,它采用環(huán)保的方法來處理他們的產(chǎn)品和包裝,并使用可重復(fù)使用的薄紙。


外賣? 浪費(fèi)的包裝不應(yīng)該是您客戶的問題。 消費(fèi)者越來越意識到他們的環(huán)境足跡; 他們希望支持能夠在這方面幫助他們的品牌,而不是破壞他們的努力。


也就是說,可持續(xù)包裝對許多企業(yè)來說是令人生畏的。 為什么? 因?yàn)樗c“零浪費(fèi)”包裝的想法混淆了。 這對于很多品牌來說根本不現(xiàn)實(shí),特別是如果他們需要使用更具保護(hù)性的產(chǎn)品包裝類型。


相反,最好將您的努力放在盡可能減少包裝設(shè)計(jì)的影響上,而不是根本不嘗試。 做前者,您的客戶肯定會(huì)感激不盡。 做后者? 沒那么多!


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