與您的包裝一樣令人興奮的品牌資產(chǎn)，設(shè)計(jì)它可能是一個(gè)令人生畏的過程——但并非必須如此。根據(jù)您銷售的產(chǎn)品和銷售地點(diǎn)，您的包裝需求會(huì)有所不同。
把它想象成實(shí)用性和美學(xué)之間的結(jié)合。如果你在一個(gè)方向上走得太遠(yuǎn)，另一個(gè)方向可能會(huì)動(dòng)搖。關(guān)鍵是要為您的業(yè)務(wù)和品牌標(biāo)識找到合適的平衡點(diǎn)。
從哪里開始？查看這四個(gè)技巧，以創(chuàng)建成功的定制包裝設(shè)計(jì)。
1. 考慮您的包裝需求
在您開始挑選您的彩通色卡之前，請保持冷靜：首先，您需要確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)。
無論您是剛剛推出的品牌，還是正在經(jīng)歷更新的品牌，這都是設(shè)計(jì)過程中最重要的一步。定制品牌包裝是一種運(yùn)輸產(chǎn)品、建立品牌和實(shí)施營銷策略的方法，所有這些都合二為一。問自己以下問題：
我將在哪些銷售渠道中使用我的包裝？
每個(gè)銷售渠道都有自己的要求，這決定了您在設(shè)計(jì)定制包裝時(shí)的主要優(yōu)先事項(xiàng)。實(shí)際考慮因素，例如您的包裝的保護(hù)程度，在某些渠道中勝過美感，在其他渠道中反之亦然。
例如，如果您是電子商務(wù)商家，則需要在包裝設(shè)計(jì)中考慮運(yùn)輸因素（重量、距離等）。無論您選擇何種設(shè)計(jì)，它都需要有助于安全高效地運(yùn)輸您的貨物。
對于實(shí)體零售商而言，運(yùn)輸不是那么重要，因?yàn)榘b更多地是為了增強(qiáng)產(chǎn)品的外觀和美感以及親自購物體驗(yàn)。
您需要包裝什么類型的產(chǎn)品？
在您知道包裝的用途之前，您無法開始規(guī)劃您的設(shè)計(jì)！您的產(chǎn)品范圍將決定哪些包裝元素最適合您的需求。例如，如果您是一家咖啡店，您將查看咖啡豆、飲料和商品的包裝。
對于大型或易碎物品，帶有一些內(nèi)部填充物的定制盒子或管子是您最好的選擇。但是，如果您銷售小型或輕量級商品，例如珠寶或配飾，則盒子可能不是最佳選擇（除非是批發(fā)訂單）。郵寄信封提供了一種更高效、更具成本效益的替代方案。
如果您將這些包裝類型與定制薄紙搭配以提供保護(hù)，您仍然可以為客戶提供難忘的品牌體驗(yàn)。
我想傳達(dá)什么品牌價(jià)值？
您的包裝是您作為品牌可以使用的最大畫布之一。出于這個(gè)原因，定制包裝涉及的設(shè)計(jì)考慮比您想象的要多。
雖然您希望它在調(diào)色板和字體等元素上與您的其他品牌材料保持一致，但您還有更多發(fā)揮創(chuàng)意的空間！考慮坐下來拿著記事本和筆問自己：
“我希望我的包裝告訴客戶我的品牌什么？”
這將幫助您將構(gòu)成您品牌故事的那些成分歸零，并且對于幫助您選擇最大限度發(fā)揮其潛力的包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。為什么？因?yàn)闊o論您的設(shè)計(jì)多么吸引人，它仍然需要適合用途！
2. 仔細(xì)選擇您的品牌元素
定制包裝是對客戶的視覺宣傳，有助于培養(yǎng)品牌認(rèn)知度。出于這個(gè)原因，許多品牌將他們的標(biāo)志作為其包裝設(shè)計(jì)的核心。
但這絕不是創(chuàng)造獨(dú)特設(shè)計(jì)的唯一方法。你的設(shè)計(jì)應(yīng)該旨在吸引和取悅你的客戶，所以這意味著要跳出框框思考（雙關(guān)語！）。
力求簡單脫穎而出
因?yàn)槟阆氡蛔⒁獾剑赃x擇一個(gè)有很多事情要做的設(shè)計(jì)可能很誘人。然而，這可能適得其反。太多的視覺噪音，您的客戶很難接受所有內(nèi)容。
當(dāng)競爭品牌試圖在顏色或圖案方面超越對方時(shí)，簡約的設(shè)計(jì)實(shí)際上可以讓您更加引人注目！
作為一個(gè)以航海為主題的服裝品牌，Shore Society 有很大的空間來創(chuàng)造一種品牌包裝設(shè)計(jì)，而不會(huì)以明顯的方式包含他們的品牌元素。他們通過使用單一顏色和手繪線條來代表海浪以及品牌質(zhì)樸和悠閑的感覺，使設(shè)計(jì)保持最小化。
他們的定制貼紙?jiān)O(shè)計(jì)使用錨形式的另一個(gè)主題視覺元素，兩個(gè)“S”字母作為其品牌名稱的縮寫字母組合。
品牌元素和主題的變化將使您的設(shè)計(jì)保持新鮮和獨(dú)特。在您的品牌戰(zhàn)略中，為了保持一致性，很容易陷入使用相同符號的常規(guī)中。但是稍微改變一下可以確保您的品牌隨著它的成長和發(fā)展而保持活力。
3. 專注于讓你與眾不同的東西
盡管零售業(yè)是一個(gè)飽和的行業(yè)，但重要的是要記住您的品牌仍然是獨(dú)一無二的。為什么？因?yàn)樗澈蟮娜藥砹怂麄冏约簺]有其他人擁有的經(jīng)驗(yàn)和技能！特別是對于那些經(jīng)營創(chuàng)意企業(yè)的人來說，定制產(chǎn)品包裝提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
對于藝術(shù)家和插畫家 Jacqueline Colley 來說，她的包裝設(shè)計(jì)是她自己藝術(shù)作品的延伸。 因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)確實(shí)是她的品牌，所以堅(jiān)持她的標(biāo)志性風(fēng)格一定會(huì)與她的客戶產(chǎn)生共鳴。 因此，她的包裝成為附加值。
如果您專注于特定行業(yè)或美學(xué)，那么設(shè)計(jì)圖像的主題確實(shí)會(huì)讓您與眾不同。
鏈接回您的主要銷售渠道
在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，重要的是要在他們所處的購買階段考慮客戶體驗(yàn)。
請記住，他們將在購買后與您的包裝進(jìn)行最長時(shí)間的互動(dòng)。 當(dāng)有人準(zhǔn)備打開他們的包裹時(shí)，期待的時(shí)刻是吸引人們注意重要營銷渠道的好時(shí)機(jī)。
extiles 設(shè)計(jì)師 Eleanor Bowmer 使用她的亮黃色定制薄紙?jiān)谒囊曈X內(nèi)容中創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)烈的焦點(diǎn)。 包含她的包裝講述了她如何整理客戶訂單的故事。
這種敘述不僅是炫耀她的產(chǎn)品系列，而且對在線觀眾來說更加獨(dú)特和吸引人。
古怪
肯定會(huì)在網(wǎng)上引起注意的是以新穎的方式使用您的包裝。 當(dāng)您無法親自與客戶互動(dòng)時(shí)，有時(shí)會(huì)感到難以理解品牌的精髓。 一點(diǎn)創(chuàng)造力對向觀眾展示您是哪種品牌大有幫助。
在這篇 Instagram 帖子中，Noodoll 根本不使用他們的包裝材料作為包裝，而是作為他們可愛玩具的毯子！它很可愛，很聰明，最重要的是在他們的飼料中注入了一些個(gè)性和幽默。
4.保持綠色
當(dāng)品牌考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，他們通常會(huì)直接做出有關(guān)美學(xué)的決定。但是，設(shè)計(jì)的可持續(xù)性同樣重要。
在 2019 年，沒有什么比讓您的客戶背負(fù)他們無法負(fù)責(zé)任地處理的包裝材料更能說明“脫節(jié)”了！
去年，一場反對 Walker's Crisps 的社交媒體活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者將他們的空脆包（不可回收或可生物降解）發(fā)送到公司總部以示抗議，這導(dǎo)致該品牌承諾使其所有包裝均不含塑料到 2025 年。
隨著我們邁向未來，越來越多的品牌將采用綠色做法。看看設(shè)計(jì)和插圖公司 Dear Prudence，它采用環(huán)保的方法來處理他們的產(chǎn)品和包裝，并使用可重復(fù)使用的薄紙。
外賣？ 浪費(fèi)的包裝不應(yīng)該是您客戶的問題。 消費(fèi)者越來越意識到他們的環(huán)境足跡； 他們希望支持能夠在這方面幫助他們的品牌，而不是破壞他們的努力。
也就是說，可持續(xù)包裝對許多企業(yè)來說是令人生畏的。 為什么？ 因?yàn)樗c“零浪費(fèi)”包裝的想法混淆了。 這對于很多品牌來說根本不現(xiàn)實(shí)，特別是如果他們需要使用更具保護(hù)性的產(chǎn)品包裝類型。
相反，最好將您的努力放在盡可能減少包裝設(shè)計(jì)的影響上，而不是根本不嘗試。 做前者，您的客戶肯定會(huì)感激不盡。 做后者？ 沒那么多！
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