本文概述了品牌形象設(shè)計過程：了解logo、吉祥物、企業(yè)標(biāo)識等有效提升品牌的步驟。
今天企業(yè)之間的競爭相當(dāng)激烈。為了從人群中脫穎而出，一家公司必須是獨(dú)一無二的，并能被客戶認(rèn)可。一個強(qiáng)大的品牌是每一個成功產(chǎn)品背后的支柱。尼爾森全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近59%的人更喜歡從自己熟悉的品牌購買新產(chǎn)品，21%的人表示，如果產(chǎn)品來自自己喜歡的品牌，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好購買。
有些人習(xí)慣于認(rèn)為只有營銷專家才能做好品牌推廣的所有工作。然而，如果你對專業(yè)品牌設(shè)計師說，他們會告訴你你錯了。正如美國平面設(shè)計師保羅·蘭德所說：“設(shè)計是你品牌的無聲大使。”本文闡述了品牌的本質(zhì)以及設(shè)計在其中的作用。此外，我們還將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。
什么是品牌？
“品牌”這個詞作為一種時髦的東西被普遍使用，特別是在時尚界，很多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)BusinessDictionary的說法，品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計、標(biāo)志、符號、單詞或這些的組合，用于創(chuàng)造一種形象，識別一種產(chǎn)品并使其區(qū)別于競爭對手。換言之，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的視覺表現(xiàn)。一個有效的品牌識別是一個客戶與高水平的信譽(yù)和質(zhì)量。
然而，強(qiáng)大的品牌不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)造一個合適的品牌形象，設(shè)計師需要深入了解商業(yè)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，同時也需要對市場及其目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌過程分為六個基本階段，品牌設(shè)計師在品牌創(chuàng)建的過程中需要經(jīng)歷這些階段。
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第一階段：商業(yè)目標(biāo)與品牌個性
當(dāng)然，它不是一個設(shè)計師設(shè)定一個公司的目標(biāo)或定義它的個性，它仍然是所有品牌過程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須從一開始就確定優(yōu)先次序和價值觀，以便從事品牌推廣工作的工作人員知道該走哪條路。它們不一定需要在品牌存在的所有周期中定義和使用。這些目標(biāo)可以在以后的創(chuàng)作過程中修改，但在開始的時候有一些指導(dǎo)是至關(guān)重要的。
此外，在設(shè)計師開始設(shè)計視覺部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的特征。設(shè)計一個沒有這些知識的品牌就像從照片上畫一幅肖像。你可以做得很好，但這件作品不會有感情。品牌也是如此。如果客戶沒有向設(shè)計師提供一個描述他們公司特征的描述，那就去要求吧。例如，設(shè)計師可以要求客戶列出4-5個描述其業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字，或者至少列出他們希望公司成為什么樣的公司。
實踐表明，并不是所有的客戶都是有備而來。他們可能不考慮細(xì)節(jié)，只要求一個有吸引力的視覺呈現(xiàn)，這將給他們的業(yè)務(wù)帶來成功。沒有什么了不起的。客戶經(jīng)常看到設(shè)計師像藝術(shù)家一樣創(chuàng)造美麗的圖片，你不能指望他們知道設(shè)計師的工作流程的所有特點。
在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計中的作用。這對于理解用戶的行為和他們對設(shè)計的可能反應(yīng)是很有幫助的。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計師與客戶建立有效的溝通。有很多顧客對自己的欲望和喜好不確定，這時心理就起到了輔助作用。如果設(shè)計師找到合適的問題來提問，那么根據(jù)客戶的意愿創(chuàng)建一個指南就更容易了。
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第二階段：市場和用戶研究
當(dāng)目標(biāo)確定了，公司的個性也變得清晰了，設(shè)計師們就開始著手研究工作。這一步是必不可少的各種設(shè)計師的工作，無論是一個標(biāo)志或移動應(yīng)用程序。本研究有助于深入了解未來品牌所處的環(huán)境，了解影響品牌成功的特質(zhì)。
首先是市場調(diào)查。設(shè)計師挖掘市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經(jīng)歷中學(xué)習(xí)是好是壞。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建一個獨(dú)特和有效的標(biāo)志，并建立一個品牌標(biāo)識，將脫穎而出的競爭。
設(shè)計師和客戶的偏好應(yīng)該與目標(biāo)受眾的需求相適應(yīng)。一個品牌需要給它的潛在買家或用戶留下一個好印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特點。
設(shè)計不是純粹的藝術(shù)。如果你過分依賴美感和天賦，就有失敗的風(fēng)險。研究比重復(fù)工作花費(fèi)的時間要少。
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第三階段：標(biāo)志設(shè)計
有些人經(jīng)常把商標(biāo)誤認(rèn)為是一個品牌，但它只是品牌化過程中的一個階段。然而，低估標(biāo)志設(shè)計的作用是錯誤的。品牌認(rèn)同是品牌形象的基本標(biāo)志，是品牌形象最突出的標(biāo)志，是建立與目標(biāo)受眾聯(lián)系的有效營銷策略的基礎(chǔ)。
Logo設(shè)計中創(chuàng)意過程的基本階段是：
-設(shè)置任務(wù)
-用戶研究
-市場調(diào)研
-創(chuàng)造性搜索
-風(fēng)格方向選擇
-調(diào)色板的選擇
-在不同尺寸和環(huán)境中測試
-創(chuàng)建一個風(fēng)格指南設(shè)置正確和錯誤的情況下，標(biāo)志的使用等。
本研究的一個方面是探討競爭性公司的logo。它有助于避免不必要的相似性與其他標(biāo)志在該領(lǐng)域，使原來的品牌標(biāo)識。
當(dāng)所有的核心信息都被收集起來后，設(shè)計師們就進(jìn)入了更具藝術(shù)性的階段——創(chuàng)作過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合一個品牌的風(fēng)格方向和調(diào)色板。
標(biāo)志完成后，設(shè)計師開始測試部分。問題是，在不同的環(huán)境或不同的表面上，并非所有在數(shù)字屏幕上看起來不錯的東西都是一樣的。這就是為什么它是至關(guān)重要的測試在所有可能的情況和地點的標(biāo)志，以確保不會有一個不愉快的驚喜。
標(biāo)志設(shè)計在品牌塑造中起著重要的作用，因此建議設(shè)計師對其創(chuàng)作過程給予足夠的重視。一個深思熟慮的標(biāo)志是值得時間投資的。
另一個品牌標(biāo)識的視覺元素是排版。許多徽標(biāo)是通過排版或包含字體創(chuàng)建的，但排版并沒有到此為止。公司申請的橫幅、名片、信件也應(yīng)包括品牌識別標(biāo)志。你也可以讓字體代表你的品牌。設(shè)計師經(jīng)常為公司創(chuàng)建定制字體，使其即使在如此小的細(xì)節(jié)上也是獨(dú)一無二的。然而，這不是唯一的選擇。專家們可能會選擇最適合某個品牌的常規(guī)字體組合。這樣，用戶將更容易記住一個深圳品牌設(shè)計公司，因為它在每一個細(xì)節(jié)上的一致性。
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第四階段：品牌視覺元素
標(biāo)志設(shè)計并不是品牌的唯一視覺表現(xiàn)。當(dāng)然，主要的焦點將始終是一個標(biāo)志，但有一些更值得注意的元素，如吉祥物和排版。
公司經(jīng)常尋找個性化品牌的方法，設(shè)計師也有解決方案。吉祥物是定制的設(shè)計字符，用來以一種極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標(biāo)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單個品牌元素存在。這樣的字符可以與用戶建立連接。吉祥物是一種與用戶溝通和互動的工具，幫助用戶以一種不尋常的方式傳遞信息。人們開始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產(chǎn)品或服務(wù)來介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并容易吸引用戶的注意力。
另一個品牌標(biāo)識的視覺元素是排版。許多徽標(biāo)是通過排版或包含字體創(chuàng)建的，但排版并沒有到此為止。公司申請的橫幅、名片、信件也應(yīng)包括品牌識別標(biāo)志。你也可以讓字體代表你的品牌。設(shè)計師經(jīng)常為公司創(chuàng)建定制字體，使其即使在如此小的細(xì)節(jié)上也是獨(dú)一無二的。然而，這不是唯一的選擇。專家們可能會選擇最適合某個品牌的常規(guī)字體組合。這樣，用戶將更容易記住一個品牌，因為它在每一個細(xì)節(jié)上的一致性。
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第五階段：企業(yè)品牌風(fēng)格
當(dāng)logo準(zhǔn)備好了，調(diào)色板選擇好了，其他視覺元素也準(zhǔn)備好了，是時候把它們統(tǒng)一成和諧的企業(yè)風(fēng)格了。當(dāng)設(shè)計師為提供服務(wù)的公司設(shè)計品牌時，這是必需的。根據(jù)公司類型的不同，各種屬性都可以成為品牌產(chǎn)品。不同的公司使用一些常見的品牌產(chǎn)品：
名片。如今，名片是商務(wù)溝通中的必備品，因此，確保名片恰當(dāng)?shù)卮硪粋€品牌至關(guān)重要。
通信。商務(wù)溝通總是有正式的風(fēng)格。為了證明一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計師需要致力于它的通信演示。信頭和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標(biāo)識元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計師為戶外廣告和網(wǎng)頁橫幅設(shè)計創(chuàng)意。
汽車品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對車輛進(jìn)行有效的裝飾。品牌識別元素對公司的汽車或卡車是一種有效的戶外推廣方式。
T恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的衣服能給公司帶來團(tuán)隊精神，因此雇主通常會注意這些特質(zhì)。如果需要的話，品牌T恤和帽子可以作為制服的一個很好的替代品，也可以作為禮物。
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第六階段：風(fēng)格指南
工作完成了。視覺材料完整。設(shè)計師的最后一項任務(wù)是確保客戶機(jī)正確使用所有資產(chǎn)。樣式指南是一個文檔，提供關(guān)于使用為品牌創(chuàng)建的圖形的正確和錯誤方法的說明。傳統(tǒng)上，一個風(fēng)格指南包括解釋的想法背后的標(biāo)志，以及一個企業(yè)的調(diào)色板，可用于不同的目的介紹。為了避免糟糕的視覺效果，演示不正確使用的例子是很好的。
正如你所見，品牌推廣是一個復(fù)雜的過程。每一步都應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)來考慮。
