徽標不是您的品牌，也不是您的身份。徽標設計，身份設計和品牌塑造均具有不同的作用，它們共同構成企業或產品的感知形象。
網絡上最近有一些關于該主題的討論，關于您的徽標不是您的品牌。盡管這可能是對的，但我還沒有澄清“品牌”，“身份”和“徽標”之間的區別。我希望糾正這一點。
什么是品牌？ –整體感覺到的企業形象。
什么是身份？–構成整體品牌一部分的視覺方面。
什么是徽標？–徽標通過使用標記或圖標以最簡單的形式標識企業。
為了更詳細地說明這一點，讓我們從頂部開始-品牌。
品牌肯定不是一個輕而易舉的話題–整個出版物和成百上千的書籍都針對該主題進行了撰寫，但是簡而言之，您可以將“品牌”描述為具有“個性”的組織，服務或產品由觀眾的看法。關于這一點，還應該指出，設計師不能“制造”品牌，只有聽眾才能做到。設計師是品牌的基礎。
許多人認為一個品牌只包含一些元素-一些顏色，一些字體，徽標，口號，也許還添加了一些音樂。實際上，它要復雜得多。您可能會說一個品牌是“企業形象”。
擁有“企業形象”背后的基本思想和核心概念是，公司所做的一切，擁有的一切以及生產的一切都應反映整個企業的價值和目標。
組成公司，推動公司發展，表明公司代表什么，它相信什么以及它們為什么存在的正是這一核心思想的一致性。它不是純粹的某些顏色，某些字體，徽標和口號。
作為示例，讓我們看一下著名的IT公司Apple。蘋果作為一家公司，樹立了一種人文主義的企業文化和強大的企業道德，其特點是志愿服務，良好的事業支持和社區參與。從創新產品和廣告，一直到客戶服務，所有這些業務價值都顯而易見。蘋果是一個情感上的人文主義品牌，當人們購買或使用他們的產品或服務時，它與人們真正建立了聯系。他們覺得自己是品牌的一部分，甚至是部落。正是這種情感聯系創造了他們的品牌-不僅僅是純粹的產品和一口大小的徽標。
為了更全面地理解品牌，我簡單地推薦沃利·奧林（Wally Olin）撰寫的《品牌手冊》，它是“精辟品牌的基本，易于參考的指南”。
公司的“品牌”或“企業形象”中的一個主要角色是其身份。
在大多數情況下，身份設計是基于公司內部使用的視覺設備進行的，通常是根據一組準則進行組裝的。這些構成身份的準則通常使用批準的調色板，字體，布局，尺寸等來管理如何將身份應用于各種介質。這些準則可確保公司的身份保持連貫性，從而使整個品牌可以被識別。
公司的身份或“形象”由許多視覺設備組成：
§ 徽標（整個身份和品牌的象征）
§ 文具（信箋+名片+信封等）
§ 營銷抵押品（傳單，小冊子，書籍，網站等）
§ 產品與包裝（銷售的產品及其包裝）
§ 服裝設計（員工穿戴的有形服裝）
§ 標牌（室內和室外設計）
§ 消息和動作（通過間接或直接通信方式傳達的消息）
§ 其他通訊（音頻，氣味，觸摸等）
§ 代表業務的任何視覺效果。
所有這些構成一個身份，應該從整體上支持該品牌。但是，徽標是企業標識和品牌，它們都包裹在一個可識別的標記中。此標記是整個企業的化身和標志。
要了解徽標的含義，我們首先必須了解徽標的用途。
徽標用于…… 標識。
徽標通過使用標記，標志，符號或簽名來標識公司或產品。徽標不會直接出售公司，也很少描述企業。徽標的含義源于其所象征的事物的質量，而不是相反–徽標用于標識而不是說明。簡而言之，徽標的含義比外觀更重要。
為了說明這個概念，請像人一樣思考徽標。我們更喜歡用我們的名字叫James，Dorothy，John來稱呼自己，而不是像對我們自己那樣令人困惑和遺忘的描述來稱呼，例如“那個總是穿著粉紅色的頭發的男人”。同樣，徽標不應從字面上描述企業的經營活動，而應以可識別和令人難忘的方式識別企業。
同樣重要的是要注意，只有在徽標變得熟悉之后，它才能按照預期的方式發揮作用，就像我們必須學習多少人的姓名才能識別它們一樣。
徽標以最簡單的形式標識企業或產品。
品牌 –整體上可感知的企業形象。
身份 - 構成整體品牌一部分的視覺方面。
徽標 – 通過使用標記或圖標以最簡單的形式識別企業。
您如何總結品牌，標識和徽標設計？一如既往地歡迎提出意見和想法。
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