我們都喜歡獲得新事物。
每一件新商品的到來都充滿了潛意識，那就是這種東西可以改善您的生活。
但是，當(dāng)新手機(jī)，零食，口紅或計算機(jī)裝在超棒的包裝中時，它們的性能會更好。
如果您銷售產(chǎn)品，請投資優(yōu)質(zhì)的 包裝設(shè)計 （產(chǎn)品包裝）和 包裝圖形 （產(chǎn)品包裝上的圖形/內(nèi)容），以幫助您的公司取得成功。
產(chǎn)品包裝可以激發(fā)我們購買產(chǎn)品的能力，并且可以使我們對剛剛購買的產(chǎn)品感到 更好。
產(chǎn)品包裝通過幫助您以擴(kuò)展的格式講述您的品牌故事來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。 BrandPackaging.com的Victoria Greene 解釋說：
我們都喜歡獲得新事物。
每一件新商品的到來都充滿了潛意識，那就是這種東西可以改善您的生活。
但是，當(dāng)新手機(jī)，零食，口紅或計算機(jī)裝在超棒的包裝中時，它們的性能會更好。
如果您銷售產(chǎn)品，請投資優(yōu)質(zhì)的 包裝設(shè)計 （產(chǎn)品包裝）和 包裝圖形 （產(chǎn)品包裝上的圖形/內(nèi)容），以幫助您的公司取得成功。
產(chǎn)品包裝可以激發(fā)我們購買產(chǎn)品的能力，并且可以使我們對剛剛購買的產(chǎn)品感到 更好。
產(chǎn)品包裝通過幫助您以擴(kuò)展的格式講述您的品牌故事來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。 BrandPackaging.com的Victoria Greene 解釋說：
產(chǎn)品的包裝方式可以利用眾多功能，為您的品牌創(chuàng)造出動感十足的故事。其中包括設(shè)計本身，形狀和大小以及技術(shù)特征，以及包裝上使用的副本。它還擴(kuò)展到它與更廣泛的營銷活動的聯(lián)系方式……甚至包含創(chuàng)建它的材料：它是可回收的還是可重復(fù)使用的？復(fù)古還是當(dāng)代？包裝的各個方面協(xié)同工作，以無聲地談?wù)摦a(chǎn)品。
要建立強(qiáng)大的品牌和品牌形象，您必須講述引人入勝的品牌故事。如我們先前所寫：
有效的產(chǎn)品包裝不僅可以為產(chǎn)品搭建舞臺。打開產(chǎn)品包裝的體驗(yàn)是客戶使用品牌的經(jīng)歷的一部分，就像 公司的名稱 和 徽標(biāo)一樣。
講述引人入勝的品牌故事的需求在未來幾年將變得越來越重要。千禧一代和Z世代正在市場中扮演越來越重要的角色。正如我們在當(dāng)前包裝設(shè)計趨勢中所看到的那樣，這些消費(fèi)者重視真實(shí)性，并尋找努力建立真正聯(lián)系的品牌。
讓我們仔細(xì)看看三個通過產(chǎn)品包裝講述品牌故事的出色企業(yè)。
正如我們已經(jīng)提到的那樣，您的品牌故事不僅涉及公司的名稱，徽標(biāo)和標(biāo)語，而且涉及的領(lǐng)域也更多。而且，您的品牌承諾是整個品牌故事中不可或缺的一部分。
您的品牌承諾是您的企業(yè)對客戶的承諾。
Hinge Marketing的執(zhí)行合伙人Lee Fredericksen 解釋說：
品牌承諾是公司定位的延伸。如果您將定位視為允許品牌發(fā)芽，成長和蓬勃發(fā)展的沃土，那么品牌承諾就是品牌的果實(shí)，這是使產(chǎn)品或服務(wù)令人期望的切實(shí)利益。
Divine Chocolate承諾向客戶提供美味的巧克力。但是，還不止這些。
您可能還記得11位改變世界的企業(yè)家中的 Divine Chocolate及其董事總經(jīng)理Sophi Tranchell 。
Divine是英國的巧克力店。但是，它們遠(yuǎn)不止這些。
Divine的使命 是“使世界成為所有人，包括種植可可的家庭農(nóng)民，都珍愛巧克力的地方。”
他們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)？通過把他們的錢和他們的生意放在他們的嘴。
Divine的巧克力由加納的Kuapa Kokoo合作社種植。合作社的85,000名農(nóng)民是公司的共同所有人。
農(nóng)民們分享了一部分利潤，并在生意中有發(fā)言權(quán)。Divine非常真實(shí)地兌現(xiàn)了他們的承諾。
他們的品牌承諾–您可以在享用時感覺良好的豪華公平交易巧克力–是這項使命的延伸。
而且，他們在出色的巧克力包裝上突出展示了自己的品牌承諾，在出色的品牌表現(xiàn)方面做得非常出色。
Divine巧克力棒的包裝上醒目的飾有華麗的金色腳本徽標(biāo)。這使顧客想起了內(nèi)部等待的高品質(zhì)和decade廢的巧克力體驗(yàn)。
徽標(biāo)采用凸起的金屬油墨印刷，為消費(fèi)者提供了觸覺體驗(yàn)以及視覺體驗(yàn)。
并且，在徽標(biāo)周圍是皺紋符號的圖案。這些符號源自加納文化，至今仍被Kuapa Kokoo合作社的農(nóng)民所接受。
每個符號代表品牌所重視的美德。您可以在上圖中了解有關(guān)它們的更多信息。
這些符號僅在包裝上可用的少量房地產(chǎn)中包裝了相當(dāng)多的視覺信息。但是，即使您不知道每個符號的含義，它們也會使消費(fèi)者想起巧克力的加納根。
而且，如果我不提及配色方案，這是產(chǎn)品包裝中的重要心理要素，那我會很失落。濃郁的黑色或光滑，巧克力棕色背景上的明亮色彩。充滿活力的加納風(fēng)格色彩在中性背景的別致奢華之上，傳達(dá)了品牌故事中兩個最重要的元素。
而且，那只是包裝的外部。Divine包裝紙的內(nèi)部包含說明其故事的復(fù)印件和圖形。
Divine的高級市場經(jīng)理Liz Miller 解釋說，
消費(fèi)者喜歡發(fā)現(xiàn)加納的家庭農(nóng)民種植了我們巧克力中的公平貿(mào)易可可，他們獲得了44％的神圣利潤……這使人們能夠通過對待自己和他人接受神圣巧克力來成為我們故事的一部分。
Divine以令人愉悅且有效的包裝方式，將其品牌故事巧妙地傳達(dá)給了客戶。
· 突出顯示徽標(biāo)，以提高品牌知名度。并且，請確保您公司的徽標(biāo)是您品牌的最佳代表。
· 對圖形進(jìn)行周到的選擇，以最好地傳達(dá)您的品牌故事。深入挖掘并做到有選擇性–使用盡可能包含最有意義的圖像，同時也使整體設(shè)計概念和品牌故事充滿生氣。
盡管我們試圖控制圍繞品牌的敘事，但我們可以影響但不能真正控制的要素之一。而且，這就是我們品牌的看法。
品牌認(rèn)知度是受眾對品牌的感知方式。而且，它是品牌故事中您可以控制的元素的一部分，例如品牌承諾，品牌個性和品牌風(fēng)格指南。
斯坦利兄弟（Charlotte's Web的創(chuàng)始人）非常了解這一點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)CBD大麻油的制造商和零售商Charlotte's Web必須走一條路線。
大麻在這個國家很有名。自從尼克松總統(tǒng)在1971年宣布對毒品開戰(zhàn)以來，大麻已經(jīng)獲得了相當(dāng)糟糕的公關(guān)。
但是，夏洛特網(wǎng)絡(luò)（Charlotte's Web）的創(chuàng)始人斯坦利兄弟（Stanley brothers）努力確保其產(chǎn)品是“世界上最受信任的大麻提取物”。
他們的產(chǎn)品被認(rèn)為是安全，合法和高質(zhì)量的。考慮到生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠帶有壓倒性的污名，這是一個很大的壯舉。
那么，這些藥用大麻油的合法銷售者如何建立如此積極的品牌形象？
他們堅決依靠自己的家族經(jīng)營品牌故事以及熱情洋溢的出身，幫助現(xiàn)實(shí)生活中的夏洛特變得足夠健康，可以像正常孩子一樣生活。
而且，他們的包裝設(shè)計和包裝圖形也有幫助。
包裝
打包Charlotte的Web產(chǎn)品以激發(fā)信心。
他們使用大膽但值得信賴的中性色，營造出精致的感覺-與通常與大麻相關(guān)的紅色，綠色和黃色Rastafarian顏色相去甚遠(yuǎn)。
這里沒有蘑菇，抽水煙的毛毛蟲或“感恩的死熊”。極簡主義設(shè)計典雅，專業(yè)且低調(diào)，帶有干凈的無襯線字體和簡單的線條藝術(shù)。
但是請仔細(xì)觀察-他們還按照傳統(tǒng)的藥物包裝對設(shè)計進(jìn)行了建模。他們提到了產(chǎn)品中所含活性成分的毫克數(shù)。而且，諸如“香脂”，“提取物”和“膳食補(bǔ)充劑”之類的語言進(jìn)一步將其與健康和醫(yī)學(xué)聯(lián)系起來。
除此之外，夏洛特的網(wǎng)絡(luò)徽標(biāo)和品牌名稱的加入還可以追溯到更完整的品牌故事，即他們的產(chǎn)品如何幫助年輕的夏洛特-該公司以其名字命名。
最后，他們的品牌在所有產(chǎn)品中都是一致的。從他們的大麻油提取物到膠囊和香脂，所有包裝都具有一致的視覺品牌。這使整條生產(chǎn)線具有專業(yè)性和可靠性。
· 如果你的品牌故事是違背普遍的看法，視覺對準(zhǔn)你的包裝設(shè)計和包裝圖形，說明你的故事也想告訴。小心避免引用可能會誤導(dǎo)您不想關(guān)聯(lián)的不良故事的參考。
· 一致地為您的產(chǎn)品包裝打上商標(biāo)，以便消費(fèi)者可以了解并信任您的視覺品牌。重復(fù)與您的視覺品牌互動將建立熟悉度和信心。
每個品牌的個性對于他們是誰來說都是不可或缺的。
…歸因于品牌名稱的一組人類特征。品牌個性是消費(fèi)者可以聯(lián)想到的東西；一個有效的品牌通過擁有特定消費(fèi)者群體所擁有的一整套特征來增加其品牌資產(chǎn)。
這些特征通常來自負(fù)責(zé)人。但是，它們也可以由業(yè)務(wù)文化來確定。
而且，如果您打算創(chuàng)建一個具有真實(shí)品牌故事的真實(shí)品牌，那么您的品牌個性必須來自誠實(shí)的來源，這一點(diǎn)很重要。
輸入PoopBags.com…
PoopBags.com上的人們正在努力解決問題，幫助地球，并樂在其中。
店主Paul Canella于2003年開始銷售可生物降解的狗糞便袋，從此再也沒有回頭。
狗總會大便。居住在城市的狗主人對用于清理狗糞的袋子的需求不斷。但是，沒有人對狗屎袋這個話題感到真正的興奮-除了保羅“先生”。便便袋” Canella。
他知道用垃圾袋對我們的星球不利，所以使用不可生物降解的袋子來收集他的狗May的垃圾感到很沮喪。因此，他著手創(chuàng)建一個地球友好的可生物降解版本來解決此問題。
但是，即使Canella的志向是高遠(yuǎn)且有價值的，但他從未與他的幽默感保持聯(lián)系：
大便袋！當(dāng)您在選擇的搜索引擎中鍵入一些關(guān)鍵字時，當(dāng)看到www.poopbags.com的鏈接出現(xiàn)時，您可能會大笑。好吧，2003年夏天，當(dāng)我walking狗時，當(dāng)我第一次想到這個主意時，我也笑了……
PoopBags.com在其產(chǎn)品包裝中具有鮮明的個性。
他們的產(chǎn)品裝在包裝盒中，包裝盒中擺放著一系列明亮，鮮艷的色彩，并與中性的背景并列。原始的硬紙板顏色在愉悅的飽和粉彩下方顯示，提醒消費(fèi)者他們致力于使用和制造可生物降解的材料。
他們的徽標(biāo)采用柔和的圓形字體和可愛的花朵來擁抱品牌的輕快和幽默的個性，以提醒消費(fèi)者他們的生態(tài)意識，并向人們展示便便的作用。
他們用印章完成了自己的品牌故事，聲稱他們一直在“自2003年以來拯救地球”。這種密封的特點(diǎn)是他們致力于幫助地球使用其產(chǎn)品。
PoopBags.com的包裝毫無疑問地發(fā)揮了其作為便盆配件供應(yīng)商的作用，并且對此感到開心。但是，他們還設(shè)法以一種凝聚力和吸引力的設(shè)計巧妙地提醒聽眾他們保護(hù)地球的熱情。
· 選擇反映您品牌個性的顏色，圖像和字體。而且，不要忘記為包裝副本使用適當(dāng)?shù)穆曇簟Ｄ梢酝ㄟ^展示而不是講述來傳達(dá)有關(guān)品牌的很多信息。
· 分享您品牌的意義。您是否有自己感興趣的事業(yè)或使命？是什么激勵了你？在包裝設(shè)計中體現(xiàn)特色。
產(chǎn)品包裝提供了一種切實(shí)可行的方法來幫助您的公司與客戶和潛在客戶建立聯(lián)系。他們可以看到，觸摸和（如果合適）聞到您的包裝。
很少有您會引起客戶的關(guān)注。
因此，請充分利用并通過產(chǎn)品包裝分享您的品牌故事。
這是您幫助觀眾真正認(rèn)識您的機(jī)會，并給您留下持久的積極印象
是時候重新評估產(chǎn)品包裝了嗎？或者，也許您需要新產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計或包裝圖形？讓 眾泉（Crowdspring）的 210,000多名設(shè)計師組成的團(tuán)隊以驚人的包裝設(shè)計 或 包裝圖形來幫助您講述品牌故事 。點(diǎn)擊 這里 ，開始你的包裝設(shè)計項目 或 要求自由，沒有義務(wù)設(shè)計咨詢 新標(biāo)志，名片，或任何其他類型的設(shè)計，今天我們的設(shè)計專家之一。
