每個(gè)人都喜歡一個(gè)好故事：故事是內(nèi)容營銷的重要組成部分。孩子們?yōu)樗麄兇舐暭埠?，而八卦的人則熱衷于他們。故事是共享遺產(chǎn)的貨幣。

在古代歷史中，人們圍坐在火爐旁聽他們的巫師或智者講述了部落起源的故事。

故事是我們一代又一代地傳遞信息的方式。他們?cè)缬谡Z言，就可以忍受。它們包含每個(gè)人都可以關(guān)聯(lián)的基本元素。他們教我們關(guān)于自己的事。今天也沒什么不同。

作為食品，飲料和食品的供應(yīng)商，您可以在此基礎(chǔ)上發(fā)展。您可以  將產(chǎn)品的品牌定位在重要的故事，神話或個(gè)人故事上，以使您傳達(dá)品牌的特征，優(yōu)勢(shì)和屬性。這樣做會(huì)將故事，神話或故事中的必要標(biāo)志性元素鏈接到產(chǎn)品。

我的品牌有故事嗎？

每個(gè)  品牌都  必須有一個(gè)。目睹當(dāng)?shù)厥称愤\(yùn)動(dòng)向“傳承”家畜和遺產(chǎn)種子的擴(kuò)展。通過“回溯”過去的日子，這一運(yùn)動(dòng)暗示這些品種和種子更真實(shí)，更有營養(yǎng)或更美味。我們看到越來越多的品牌認(rèn)真地表達(dá)了自己的“背景故事”，并將其納入自己的品牌。

什么是背景故事？

Merriam-Webster將  其定義為：

“為電影或電視節(jié)目中的虛構(gòu)人物創(chuàng)建的歷史或背景。

關(guān)于一個(gè)真實(shí)的人或事物的相似的背景信息，可以促進(jìn)人們對(duì)事物的全面理解。”

這里有5種方法可以幫助您表達(dá)和撰寫您的故事，以及使用他們的故事來打造品牌的企業(yè)家的例子。

追溯故事的起源

Daniel Grill /蓋蒂圖片社

將線拉回最早的地點(diǎn)和時(shí)間，您開始想到某個(gè)想法的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這個(gè)想法為您帶來了該產(chǎn)品的想法。

當(dāng)David和Deborah Meniane意識(shí)到他們擁有市場(chǎng)會(huì)喜歡的獨(dú)特產(chǎn)品時(shí)，他們走進(jìn)了家族樹，直接從其分支機(jī)構(gòu)中挑選了公司的角色。產(chǎn)生杏仁水的Victoria's Kitchen基于戴維（David）的法國祖母，后者為家人生產(chǎn)杏仁水。她的形象裝飾在標(biāo)簽上，她的食譜是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。黛博拉說：“每當(dāng)我們?cè)跓净蛏站蹠?huì)上為朋友們喝杏仁水時(shí)，人們總是會(huì)愛上它。我們的朋友經(jīng)常問我們是否可以為他們帶些回家的東西。這是當(dāng)我們意識(shí)到我們確實(shí)有一些特別之處?！?/span>

讓您的故事形象化顯示您的位置

在劇院里，它叫作mise-en-scène，字面意思就是搭建舞臺(tái)。當(dāng)您“看到自己在哪里”時(shí)，“將您放置在那個(gè)地方”的要素是什么？他們對(duì)您說了什么，很重要？有重要的人物，地方或火花嗎？如果找到這些基本元素，那么您已經(jīng)找到了試金石。

對(duì)于他們的桌上冷飲系統(tǒng)，David Stein和Jason Drum轉(zhuǎn)向了激發(fā)啤酒瓶創(chuàng)作靈感的時(shí)刻。“經(jīng)過一天的聯(lián)賽保齡球比賽，兩個(gè)朋友大衛(wèi)·斯坦（David Stein）和杰森·德魯姆（Jason Drum）享受著賽后飲料。他們告訴我們，“那是一個(gè)炎熱的夏日之夜，曾經(jīng)的冰鎮(zhèn)生啤酒在投手中變熱。 。由于我們一直在尋求解決世界上的問題，因此我們的討論很快轉(zhuǎn)向了可以使啤酒長時(shí)間保冷的方法。

我們已經(jīng)看到了一種飲料“管狀”的概念（在大容器中盛裝生啤酒），并意識(shí)到，如果適當(dāng)?shù)馗魺幔@些管可以使啤酒始終保持冷態(tài)。從這里開始，我們通過改進(jìn)設(shè)計(jì)并將管子放在保齡球底座上，想到了自助式水龍頭的概念?！?nbsp;

他們從字面上吸取了自己的經(jīng)驗(yàn)，以及自己在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和公司徽標(biāo)方面所做的工作。

感受并寫下情感

交流與情感有關(guān)。找到情感就像  演員找到場(chǎng)景的動(dòng)機(jī)一樣。情感是志向行銷和品牌故事的基石。

對(duì)于他們的第一個(gè)協(xié)作生產(chǎn)的葡萄酒，彼得德語德語家庭葡萄酒及烈酒，誰一直在分銷商和超過30年的葡萄酒進(jìn)口商和吉姆楠梓，榮獲艾美獎(jiǎng)的體育解說員知道從大師賽調(diào)用一切自1985年起，進(jìn)入CBS電視網(wǎng)的第四強(qiáng)和超級(jí)碗，他們對(duì)葡萄酒充滿了熱情。

Deutsch解釋說：“ Serendipity帶我們?cè)诳的腋裰莸囊患也宛^住了一晚，我們倆碰巧都在用餐。我最近讀完了Jim的暢銷書《 Always By My Side》，然后介紹了自己。Jim發(fā)生了提到他對(duì)葡萄酒事業(yè)的長期渴望，我們很快發(fā)現(xiàn)我們對(duì)葡萄酒充滿熱情，并深深地尊重我們的父親，他們都是我們的個(gè)人導(dǎo)師。決定在我們生命中的這個(gè)階段呼吁嘗試一些新事物。

Deutsch說：“我們意識(shí)到我們可以組建一個(gè)特殊的團(tuán)隊(duì)。我們共同的美德使我們成為業(yè)務(wù)合作伙伴?！?nbsp;“這是德國名字第一次作為葡萄酒生產(chǎn)商出現(xiàn)在葡萄酒標(biāo)簽上。為了使我們?yōu)榧易迤髽I(yè)邁出歷史性的第一步，情況必須是正確的。這是完美的融合。我們很高興能呈現(xiàn)呼叫。”

他們共同生產(chǎn)的葡萄酒的核心信息“呼喚”是基于情感的。葡萄酒的信息是：“釋放生活中的呼喚。-在一次偶然的見面和決定邁出他們職業(yè)生涯的下一步的過程中，追求激情是葡萄酒起源的核心。

用符號(hào)創(chuàng)建故事

符號(hào)是書面語言的第一種形式。符號(hào)比文字更有效地與我們聯(lián)系和溝通。確定了試金石和情感后，找到將它們聯(lián)系起來的一個(gè)元素。

對(duì)于David和Deborah Meniane來說，這是David的祖母維多利亞的形象。對(duì)于David Stein和Jason Drum來說，這是他們桌面上的保齡球底座。對(duì)于彼得·德奇（Peter Deutch）和吉姆·南茨（Jim Nantz），這是一個(gè)鎖孔蓋的鎖眼蓋板，象征著當(dāng)您將鑰匙插入鎖中并打開您的生活的那一刻。在每種情況下，這些符號(hào)由于具有標(biāo)志性，因此具有普遍的吸引力。每個(gè)人都回應(yīng)一個(gè)善良的祖母。許多人記得聯(lián)盟保齡球的樂趣，我們所有人都意識(shí)到有機(jī)會(huì)將鑰匙滑入鎖中并打開機(jī)會(huì)之門。

正如Deborah Meniane告訴我們的那樣，人們“想像他們是更多事物的一部分。通過與他們分享您的故事，您可以讓他們進(jìn)入您的世界，并成為您介紹他們的任何事物的一部分。通過擁有Victoria和她徽標(biāo)上的圖片，我們讓人們進(jìn)入了我們的生活。他們知道，我們不僅在向他們出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且還向人們提供一種氛圍?！?/span>

現(xiàn)在寫你的故事

杰克·魯?shù)想u尾酒公司

無需編輯，審查或刪除，就可以轉(zhuǎn)錄您的故事，描述您的位置，情感和符號(hào)，以幫助他人形象化并感受到您品牌的根源。然后閱讀您所寫的內(nèi)容，選擇形容詞和名詞。這些應(yīng)該直接鏈接到您的產(chǎn)品功能，優(yōu)勢(shì)和屬性，并為您提供背景知識(shí)的基礎(chǔ)。

此背景故事可以是您標(biāo)簽上的消息。對(duì)于Jack Rudy Cocktail Co.的 Brooks Reitz來說。他的標(biāo)簽上印有他的祖父杰克·魯?shù)希↗ack Rudy）幾乎未經(jīng)編輯的家庭故事，并且是濃縮補(bǔ)品糖漿的生產(chǎn)者。Rudy的生活特征推動(dòng)了產(chǎn)品的強(qiáng)度。

完成這五件事后，您就抓住了故事的本質(zhì)，就像這些企業(yè)家所做的一樣，傳達(dá)了信息的核心。就像這些企業(yè)家所做的一樣，將它們用作您品牌的基礎(chǔ)。