在古代歷史中，人們圍坐在火爐旁聽他們的巫師或智者講述了部落起源的故事。
故事是我們一代又一代地傳遞信息的方式。他們早于語言，就可以忍受。它們包含每個人都可以關(guān)聯(lián)的基本元素。他們教我們關(guān)于自己的事。今天也沒什么不同。
作為食品，飲料和食品的供應(yīng)商，您可以在此基礎(chǔ)上發(fā)展。您可以 將產(chǎn)品的品牌定位在重要的故事，神話或個人故事上，以使您傳達品牌的特征，優(yōu)勢和屬性。這樣做會將故事，神話或故事中的必要標志性元素鏈接到產(chǎn)品。
每個 品牌都 必須有一個。目睹當?shù)厥称愤\動向“傳承”家畜和遺產(chǎn)種子的擴展。通過“回溯”過去的日子，這一運動暗示這些品種和種子更真實，更有營養(yǎng)或更美味。我們看到越來越多的品牌認真地表達了自己的“背景故事”，并將其納入自己的品牌。
Merriam-Webster將 其定義為：
“為電影或電視節(jié)目中的虛構(gòu)人物創(chuàng)建的歷史或背景。
關(guān)于一個真實的人或事物的相似的背景信息，可以促進人們對事物的全面理解。”
這里有5種方法可以幫助您表達和撰寫您的故事，以及使用他們的故事來打造品牌的企業(yè)家的例子。
Daniel Grill /蓋蒂圖片社
將線拉回最早的地點和時間，您開始想到某個想法的點點滴滴，這個想法為您帶來了該產(chǎn)品的想法。
當David和Deborah Meniane意識到他們擁有市場會喜歡的獨特產(chǎn)品時，他們走進了家族樹，直接從其分支機構(gòu)中挑選了公司的角色。產(chǎn)生杏仁水的Victoria's Kitchen基于戴維（David）的法國祖母，后者為家人生產(chǎn)杏仁水。她的形象裝飾在標簽上，她的食譜是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。黛博拉說：“每當我們在燒烤或生日聚會上為朋友們喝杏仁水時，人們總是會愛上它。我們的朋友經(jīng)常問我們是否可以為他們帶些回家的東西。這是當我們意識到我們確實有一些特別之處。”
在劇院里，它叫作mise-en-scène，字面意思就是搭建舞臺。當您“看到自己在哪里”時，“將您放置在那個地方”的要素是什么？他們對您說了什么，很重要？有重要的人物，地方或火花嗎？如果找到這些基本元素，那么您已經(jīng)找到了試金石。
對于他們的桌上冷飲系統(tǒng)，David Stein和Jason Drum轉(zhuǎn)向了激發(fā)啤酒瓶創(chuàng)作靈感的時刻。“經(jīng)過一天的聯(lián)賽保齡球比賽，兩個朋友大衛(wèi)·斯坦（David Stein）和杰森·德魯姆（Jason Drum）享受著賽后飲料。他們告訴我們，“那是一個炎熱的夏日之夜，曾經(jīng)的冰鎮(zhèn)生啤酒在投手中變熱。 。由于我們一直在尋求解決世界上的問題，因此我們的討論很快轉(zhuǎn)向了可以使啤酒長時間保冷的方法。
我們已經(jīng)看到了一種飲料“管狀”的概念（在大容器中盛裝生啤酒），并意識到，如果適當?shù)馗魺?，這些管可以使啤酒始終保持冷態(tài)。從這里開始，我們通過改進設(shè)計并將管子放在保齡球底座上，想到了自助式水龍頭的概念?！?nbsp;
他們從字面上吸取了自己的經(jīng)驗，以及自己在設(shè)計產(chǎn)品和公司徽標方面所做的工作。
對于他們的第一個協(xié)作生產(chǎn)的葡萄酒，彼得德語德語家庭葡萄酒及烈酒，誰一直在分銷商和超過30年的葡萄酒進口商和吉姆楠梓，榮獲艾美獎的體育解說員知道從大師賽調(diào)用一切自1985年起，進入CBS電視網(wǎng)的第四強和超級碗，他們對葡萄酒充滿了熱情。
Deutsch解釋說：“ Serendipity帶我們在康涅狄格州的一家餐館住了一晚，我們倆碰巧都在用餐。我最近讀完了Jim的暢銷書《 Always By My Side》，然后介紹了自己。Jim發(fā)生了提到他對葡萄酒事業(yè)的長期渴望，我們很快發(fā)現(xiàn)我們對葡萄酒充滿熱情，并深深地尊重我們的父親，他們都是我們的個人導(dǎo)師。決定在我們生命中的這個階段呼吁嘗試一些新事物。
Deutsch說：“我們意識到我們可以組建一個特殊的團隊。我們共同的美德使我們成為業(yè)務(wù)合作伙伴?！?nbsp;“這是德國名字第一次作為葡萄酒生產(chǎn)商出現(xiàn)在葡萄酒標簽上。為了使我們?yōu)榧易迤髽I(yè)邁出歷史性的第一步，情況必須是正確的。這是完美的融合。我們很高興能呈現(xiàn)呼叫。”
他們共同生產(chǎn)的葡萄酒的核心信息“呼喚”是基于情感的。葡萄酒的信息是：“釋放生活中的呼喚。-在一次偶然的見面和決定邁出他們職業(yè)生涯的下一步的過程中，追求激情是葡萄酒起源的核心。
對于David和Deborah Meniane來說，這是David的祖母維多利亞的形象。對于David Stein和Jason Drum來說，這是他們桌面上的保齡球底座。對于彼得·德奇（Peter Deutch）和吉姆·南茨（Jim Nantz），這是一個鎖孔蓋的鎖眼蓋板，象征著當您將鑰匙插入鎖中并打開您的生活的那一刻。在每種情況下，這些符號由于具有標志性，因此具有普遍的吸引力。每個人都回應(yīng)一個善良的祖母。許多人記得聯(lián)盟保齡球的樂趣，我們所有人都意識到有機會將鑰匙滑入鎖中并打開機會之門。
正如Deborah Meniane告訴我們的那樣，人們“想像他們是更多事物的一部分。通過與他們分享您的故事，您可以讓他們進入您的世界，并成為您介紹他們的任何事物的一部分。通過擁有Victoria和她徽標上的圖片，我們讓人們進入了我們的生活。他們知道，我們不僅在向他們出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且還向人們提供一種氛圍。”
無需編輯，審查或刪除，就可以轉(zhuǎn)錄您的故事，描述您的位置，情感和符號，以幫助他人形象化并感受到您品牌的根源。然后閱讀您所寫的內(nèi)容，選擇形容詞和名詞。這些應(yīng)該直接鏈接到您的產(chǎn)品功能，優(yōu)勢和屬性，并為您提供背景知識的基礎(chǔ)。
此背景故事可以是您標簽上的消息。對于Jack Rudy Cocktail Co.的 Brooks Reitz來說。他的標簽上印有他的祖父杰克·魯?shù)希↗ack Rudy）幾乎未經(jīng)編輯的家庭故事，并且是濃縮補品糖漿的生產(chǎn)者。Rudy的生活特征推動了產(chǎn)品的強度。
完成這五件事后，您就抓住了故事的本質(zhì)，就像這些企業(yè)家所做的一樣，傳達了信息的核心。就像這些企業(yè)家所做的一樣，將它們用作您品牌的基礎(chǔ)。
