在某個(gè)時(shí)候，您可能決定重命名您的業(yè)務(wù)，從而改變公司周圍的話題。也許您沒有在競爭對手中脫穎而出，或者您覺得自公司成立以來，公司已經(jīng)發(fā)生了很大變化。無論您采用什么理由，現(xiàn)在都需要重新命名，刷新或以其他方式改變?nèi)藗儗δ臉I(yè)務(wù)的看法。
企業(yè)的品牌 不僅僅是其品牌徽標(biāo) 或顏色。這是您的公司講述自己的故事，有助于影響消費(fèi)者決定選擇您而不是競爭對手的決定。如果品牌不引人注目，令人難忘或沒有其他影響力，那么該是時(shí)候改變了。
但是，就像市場營銷領(lǐng)域的許多事情一樣，了解此類項(xiàng)目的財(cái)務(wù)范圍可能很難預(yù)測。無論如何，品牌重塑要花多少錢？
好吧，百事可樂最近的品牌重塑 使他們損失了12億美元，但請放心，這將比大多數(shù)小企業(yè)的花費(fèi)還要少。當(dāng)然，品牌重塑的范圍和目標(biāo)將決定價(jià)格。
無論您是要更改視覺元素，消息傳遞還是整個(gè)品牌策略，都必須計(jì)劃一系列價(jià)格，直到找到可以為您提供具體信息的顧問，代理商或自由職業(yè)者。
當(dāng)大多數(shù)人甚至企業(yè)主想到一個(gè)“品牌”時(shí)，他們就會(huì)想到其業(yè)務(wù)的視覺方面。這意味著他們的徽標(biāo)，網(wǎng)站以及從小冊子到名片的任何其他身份證明材料。
從這里開始建立您的品牌或?qū)ζ渲匦旅饕且驗(yàn)樗沁^程中最便宜的部分。您可以在Upwork等網(wǎng)站上找到自由承包商， 他們將以不到1,000美元的價(jià)格重新設(shè)計(jì)您的徽標(biāo)和其他視覺元素。但這是低端產(chǎn)品，與大多數(shù)產(chǎn)品一樣，您可以得到所要支付的費(fèi)用。
波士頓海鷹媒體公司的創(chuàng)始人賴安·侯賽（Ryan Hussey） 表示，他的公司對一個(gè)微型網(wǎng)站的收費(fèi)為1,000至2,000美元，對于一個(gè)完整站點(diǎn)的收費(fèi)為5,000美元以上，具體取決于頁數(shù)。許多托管服務(wù)提供商都提供了一項(xiàng)服務(wù)，例如 GoDaddy Pro （其中列出了Seahawk Media），供企業(yè)聘請自由職業(yè)者以相似的價(jià)格掌舵其品牌重塑。
對于許多小型企業(yè)（尤其是 個(gè)體經(jīng)營者，電子商務(wù)企業(yè)和其他小型企業(yè)）而言，對其站點(diǎn)進(jìn)行全面檢查就足以對整個(gè)品牌進(jìn)行全面檢查。
“對于小型企業(yè)的品牌形象而言，一個(gè)新的微型網(wǎng)站足以覆蓋整個(gè)品牌重塑，并為您提供所需的形象，” Hussey說。“他們正在對整個(gè)品牌進(jìn)行改造。”
休西還指出，從事類似規(guī)模項(xiàng)目的大型代理商可能要收取3,000-5,000美元的費(fèi)用，因此，這實(shí)際上取決于您愿意支付的費(fèi)用以及誰以前的工作與您產(chǎn)生的共鳴最大。
品牌的設(shè)計(jì)對您的成功至關(guān)重要，因?yàn)槟幕諛?biāo)和顏色必須對客戶產(chǎn)生影響。但是，重新命名的一個(gè)更困難，更耗時(shí)，因此成本更高的方面是設(shè)計(jì)新的消息傳遞。
重新評估消息傳遞適用于已建立可靠業(yè)務(wù)模型并已經(jīng)盈利的小型企業(yè)。通過品牌代理機(jī)構(gòu)發(fā)送的新消息可以幫助您將公司提升到一個(gè)新的水平，吸引更多種類的客戶和花更多錢的客戶。
品牌訊息包括您的標(biāo)語，網(wǎng)站副本以及內(nèi)容中使用的所有語言，以傳達(dá)您是一家什么樣的公司，您為何與眾不同以及為什么客戶應(yīng)該選擇您。如果您當(dāng)前的消息傳遞沒有考慮您的目標(biāo)受眾，以特定的角度或以特定的語氣或包含您的“品牌支柱”（或者如果您不知道這些是什么），那么您需要涵蓋所有這些的品牌重塑。
包含消息傳遞的品牌重新設(shè)計(jì)的價(jià)格范圍差異很大。對于處于不同階段的小型企業(yè)，其費(fèi)用在幾個(gè)月內(nèi)可能在15,000-50,000美元之間。
請記住，在這一點(diǎn)上，如果您是一家既成熟又盈利的公司，則可能能夠找到可以幫助您支付此類費(fèi)用的融資。假設(shè)您可以計(jì)算投資回報(bào)率（更多 信息，請參見下文），為新消息提供資金的 商業(yè)貸款可能會(huì)自己償還。僅在確信自己的品牌重塑會(huì)為您的業(yè)務(wù)增加真正的價(jià)值并且您需要財(cái)務(wù)上的幫助時(shí)，才朝這個(gè)方向看。
品牌策略是指品牌的長期計(jì)劃和目標(biāo)，其范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出徽標(biāo)，顏色甚至標(biāo)語。戰(zhàn)略就是要定位自己，使其成為您所在領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，將您在客戶心中的聲譽(yù)鞏固為最佳選擇，因?yàn)槟w現(xiàn)或承諾的價(jià)值觀（或保持）是您的價(jià)值觀。當(dāng)然，它從您的產(chǎn)品開始，但封裝了從廣告到辦公文化的所有內(nèi)容。
戰(zhàn)略是所有這些因素中代價(jià)最高的一種，因此僅適用于已產(chǎn)生大量收入的老牌企業(yè)，但可能需要幫助將其轉(zhuǎn)化為利潤，或者變得更加有效。企業(yè)在品牌策劃上花費(fèi)了數(shù)萬美元。
制定戰(zhàn)略中最困難且成本最高的部分可能是確保內(nèi)部采用文化。公司規(guī)模越大，將公司的文化從穩(wěn)固，低效轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M活力和成功的難度就越大。
如果更名不能帶來投資回報(bào)，那是不值得的。話雖這么說，您如何計(jì)算一些容易測量的東西？
首先，要認(rèn)識到品牌重塑的范圍將決定您雇用的公司或顧問是否將幫助您衡量ROI。FiWize首席營銷官 兼營銷人員超過20人的克里斯蒂·洛文塔爾（Kristi Lowenthal）表示：“一家較小的公司雇用徽標(biāo)/身份工作顧問的公司不太可能進(jìn)行這種以結(jié)果為中心的對話，因此，該雇用公司將必須定義結(jié)果衡量標(biāo)準(zhǔn)。” 多年經(jīng)驗(yàn)。“另一方面，較大的品牌代理機(jī)構(gòu)更有可能不僅與客戶討論部署，而且與客戶重新建立品牌的成功程度進(jìn)行討論。”
Lowenthal指出，在更名后測量ROI時(shí)，通常會(huì)考慮以下測量：
· 品牌健康度：社交傾聽之類的工具，用于衡量客戶推薦您品牌的意識，考慮和可能性。
· 品牌情感指標(biāo)：使用正式或非正式的聲譽(yù)監(jiān)控，您可以衡量品牌情感。它可以像您公司名稱的Google提醒一樣簡單，因此您可以看到提及它的時(shí)間。情緒衡量較為溫和，但很關(guān)鍵，它將是您最快速了解品牌重塑的潛在影響的方法。
· 內(nèi)部文化采用：員工是否擁抱新品牌？與客戶交談時(shí)，他們是否使用新消息？觀察品牌是否在您的員工中留下來，將是對它是否會(huì)與公眾保持一致的一個(gè)很好的檢驗(yàn)。
· 銷售趨勢：當(dāng)然，公司不能將所有銷售成功或失敗完全歸因于品牌重塑。在調(diào)整經(jīng)濟(jì)變化，產(chǎn)品發(fā)布和其他可能的影響時(shí)，您仍應(yīng)監(jiān)控與先前時(shí)間段的差異。
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