顏色是品牌塑造的關(guān)鍵部分，尤其包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，快消品包裝設(shè)計(jì)的顏色。
這些顏色使您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)并且買家撕開裝運(yùn)信封或紙板箱時，他們是第一眼看到的東西。作為您品牌的一部分，您的顏色可以說明您的產(chǎn)品預(yù)定給誰，以及買家可以從中得到什么。
如果您正在考慮更改產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)顏色，則需要考慮很多事情。更改配色方案可能正是您的產(chǎn)品吸引新的或更多的受眾所需要的。否則它可能會破壞您到目前為止構(gòu)建的所有內(nèi)容。即使是很小的顏色變化也可以極大地改變公眾對您品牌的看法。
今天，我們將使其變得容易。使用以下準(zhǔn)則創(chuàng)建一個利弊列表，并查看將來是否會更改包裝顏色。考慮一下您的品牌存在了多長時間，它的當(dāng)前圖像和要拍攝的圖像，競爭對手的包裝顏色以及更改背后的原因。這些都將在確定您是否應(yīng)該采取行動方面發(fā)揮作用。
無論您如何決定原始包裝的顏色，都會有很多想法。
也許您是用色彩心理學(xué)為超目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)完美的包裝的。或者您問您的朋友，他們認(rèn)為看起來不錯。也許您選擇的配色方案對您來說很重要。或者，您只是不給它太多的想法，而是隨意選擇顏色。
但是，既然您正在考慮更改包裝顏色，請記住，您并不是要創(chuàng)建新的東西。您正在篡改既定的東西。
在開始之前，請問自己為什么要考慮進(jìn)行更改。
您是要推出新產(chǎn)品還是要與銷售的其他產(chǎn)品區(qū)分開？也許該產(chǎn)品吸引的受眾群體與您已經(jīng)建立的受眾群體不同。
· 您是否要脫離某些含義？行業(yè)變化或涉及品牌的爭議可能會促使您重新發(fā)明產(chǎn)品的展示方式。
· 貴公司是否合并了？您需要一種在不失去自己身份的情況下整合兩個品牌的方法。
· 您的品牌是否具有不同于您最初想象的個性？它發(fā)生了。精明的企業(yè)家將改變以適應(yīng)選擇其產(chǎn)品的利基市場。
· 您是否準(zhǔn)備好進(jìn)行更新？如果您已經(jīng)有很長一段時間了，那么您的包裝可能屬于另一個時代。有時顏色和圖案會在特定時間段卡住。想一想標(biāo)志性的90年代紙杯設(shè)計(jì)。有一天，現(xiàn)在流行的事物將與Solo爵士杯一樣過時。
您最重要的工作是確保更改不是任意的。您正在改變消費(fèi)者對品牌的感覺，因此，如果您考慮將包裝變成藍(lán)色，則需要一個比“因?yàn)槲蚁矚g藍(lán)色”更好的理由。
您選擇的顏色會影響受眾對產(chǎn)品的感覺和想法。將它們視為您所針對的對象以及原因的速記。
您的產(chǎn)品及其純白色包裝以簡約，整潔的美學(xué)吸引著消費(fèi)者。如果您想強(qiáng)調(diào)貴公司對可持續(xù)發(fā)展的承諾，請考慮在包裝中添加綠色調(diào)。這樣可以吸引年輕的，關(guān)注生態(tài)的消費(fèi)者，他們關(guān)心所購買產(chǎn)品的價(jià)值。
盡可能與想要吸引品牌的人保持一致。您的年輕，注重生態(tài)的消費(fèi)者可能在政治上也很進(jìn)步，喜歡在外面度過時光。現(xiàn)在，您在構(gòu)建包裝的新調(diào)色板時需要考慮幾個因素。
顏色有內(nèi)涵。消費(fèi)者期望黑色包裝的產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品。就像我們說的那樣，格林說：“嘿，我們是環(huán)保的！” 男孩用的東西通常以冷色調(diào)包裝，女孩用的東西通常會變得更溫暖，更柔和的色彩。也許當(dāng)您的公司成立時，您專門銷售女士產(chǎn)品，但是現(xiàn)在，您擁有適合所有性別的產(chǎn)品。您最初設(shè)計(jì)的粉紅色包裝不再適合您的公司，因此您需要切換到更不偏不倚的調(diào)色板。
考慮要使用新包裝顏色顯示的更改。大膽，溫暖的顏色（例如橙色和黃色）說明一種令人興奮，有趣的新角色。在包裝調(diào)色板中添加黑色或紫色可以表明您已經(jīng)高檔了。
配色方案不會永遠(yuǎn)存在。除非您有一個非常簡單的調(diào)色板，否則10年前看起來很棒的東西看起來已經(jīng)過時了。有時，這甚至可能發(fā)生在簡單的單色設(shè)計(jì)中。想想泥土，鱷梨70年代或霓虹燈80年代與特定時代相關(guān)的配色示例。回顧最近，想一想中性色，藍(lán)色和簡約設(shè)計(jì)如何定義00。
更改包裝顏色是重新塑造品牌的一部分，以便隨著時代和口味的發(fā)展而保持關(guān)聯(lián)。而且，不要告訴自己趨勢又回來了，以此作為不更新包裝的借口。它們確實(shí)可以，但是您不知道哪些趨勢會回來，什么時候會回來，或者會如何回來。您也沒有奢望讓您的品牌在過渡期間變得平淡無奇。因此，找到一種方法將您的品牌目標(biāo)與當(dāng)今的調(diào)色板相結(jié)合。潘通（Pantone）年度最佳色彩是一個很好的起點(diǎn)。在短期內(nèi)使用流行色可能會很有效，盡管它可能會在幾年后使您重新回到同一位置。如果您要更改包裝顏色以使品牌現(xiàn)代化，請以遠(yuǎn)離過時的設(shè)計(jì)為目標(biāo)。
如果您的產(chǎn)品以棕色框而聞名，請不要一夜之間切換到藍(lán)色框。
對于消費(fèi)者來說，似乎隨機(jī)的變化會造成混淆，并可能損害您的形象。即使更改包裝后徽標(biāo)仍會保留在包裝上，但您獨(dú)特的配色方案仍可立即宣布您的產(chǎn)品存在。當(dāng)您的產(chǎn)品放在競爭對手產(chǎn)品旁邊的架子上時，您需要此產(chǎn)品。
還記得Tropicana的包裝重新設(shè)計(jì)失敗嗎？
簡化的快消品包裝設(shè)計(jì)保留了相似的顏色，但失去了使它們在商店品牌橙汁中脫穎而出的原因。
那里只有那么多種顏色。當(dāng)然，不同的陰影和調(diào)色板組合可以使找到自己獨(dú)特的東西成倍地變得容易，但是要創(chuàng)建一個適合您品牌的調(diào)色板而又不太像另一家公司的調(diào)色板可能很難。
在決定新顏色時，請問自己兩件事：
· 您的競爭對手如何包裝他們的產(chǎn)品？
· 其他公司是否正在使用您正在考慮的組合？
如果使用該調(diào)色板的另一家公司規(guī)模很小，利基很小，并且在完全不同的行業(yè)中，那么這不是問題。但是，如果您想要的顏色是某個民族品牌的標(biāo)志性組成部分，請選擇其他調(diào)色板，以免出現(xiàn)仿制或試圖成為該品牌的情況。例如，選擇粉紅色，橙色和白色的調(diào)色板會使您的包裝看起來像來自Dunkin'Donuts。
設(shè)計(jì)師要花錢。研究要花錢。品牌并不便宜。
這并不意味著您不應(yīng)該更改包裝顏色，而是需要考慮投資條款的變化。如果您的研究發(fā)現(xiàn)更改顏色不會影響您的利潤，那么現(xiàn)在不是時候更改包裝顏色了。如果大規(guī)模的重新設(shè)計(jì)對于您來說太昂貴而看不到有價(jià)值的回報(bào)，請找到一種進(jìn)行更小，更便宜的更新的方法。
更改包裝顏色總是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是這應(yīng)該是經(jīng)過計(jì)算的風(fēng)險(xiǎn)。在為其新徽標(biāo)選擇完美的陰影之前，Spotify考慮了5,000多種綠色陰影。
如果您在合并后更改包裝，這可能是保留您的身份同時與其他身份保持聯(lián)系的最有效方法。例如，當(dāng)Google收購Motorola時，Motorola更改了徽標(biāo)，以反映其作為Google公司的新地位。
如果您想留在既定的細(xì)分市場中，但要使快消品包裝外觀煥然一新，則可以考慮保留您的配色方案，但只需將其調(diào)一些或多或少變暗。即使是很小的更改，也可以使圖像更大膽，更柔和或更現(xiàn)代，而不會偏離已建立的調(diào)色板。試一試您已經(jīng)使用過的各種顏色的陰影，看看有多少調(diào)整可以使您的包裝看起來有多不同。
改變快消品包裝設(shè)計(jì)的配色方案不是黑白問題。可能是紅色，灰色，黃色或綠色，甚至所有這些顏色一起出現(xiàn)。沒有神奇的公式可以弄清楚您是否應(yīng)該更改產(chǎn)品的包裝或如何更改。確定可能對您的產(chǎn)品造成顏色變化的潛在結(jié)果，然后通過模型，調(diào)查和A / B測試來測試您的想法。與其尋找通用的正確答案，不如尋找適合您產(chǎn)品的正確答案。
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