輕食文化設計:為食而設計,為食注入輕度文化
What 文化?自我人設呈現(xiàn)(品牌主對市場判斷而設計的主觀人設) ——積極、清晰的地適配——》 上升的文化消費需求(消費者體現(xiàn)自我價值客觀需求)
Why 輕食品文化?消費大環(huán)境升級,消費者和品牌,均對“文化消費”趨之若鶩,快消市場,大節(jié)奏仍然很快,文化消費宜輕、宜簡(但絕非:淺薄、單調(diào))
How 怎樣塑造“輕食品牌”形象?有內(nèi)容 —— 有形式;成故事 —— 成符號
“輕食品牌”形象設計結構?品牌定義及描述:市場掃描、自我定位、可視化命名、品牌故事;品牌形象塑造:Logo/VI、IP;觸達設計:包裝設計、店面/終端消費接觸點設計